2009年1月自考00181广告学(一)历年真题及答案

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注：不同省份、不同专业的自考历年真题及答案，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

2009年1月自考00181广告学(一)历年真题及答案

1、1910年前，还未在我国出现过的广告形式是

A.宣传画广告

B.书刊广告

C.招牌广告

D.广播广告

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2、1982年，中国广告协会举办了第一届

A.广告作品展览

B.广告作品大赛

C.广告美术设计展览

D.广告美术作品大赛

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3、有计划、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程就是

A.广告市场调查

B.广告创意

C.广告制作

D.广告策划

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4、通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地

A.树立品牌形象

B.扩大知名度

C.提升企业形象

D.扩大销售

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5、产品开发和生产的中心是

A.生产需求

B.消费需求

C.营销需求

D.产业需求

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6、广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为

A.广告经营单位与广告客户的契约

B.广告客户与广告媒介机构的契约

C.未来广告活动的蓝图

D.广告策划活动的蓝图

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7、经营目标的提出者一般是

A.广告经营单位

B.广告客户

C.广告代理公司

D.行业主管部门

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8、广告解说词的主要特点是

A.趣味性强

B.平铺直叙

C.情节生动

D.绘声绘色

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9、广告标题“总督牌香烟能够给您而别的香烟不能给您的是什么”使用的语气是

A.陈述语气

B.祈使语气

C.疑问语气

D.肯定语气

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10、电视广告拍摄之后，下一个步骤是

A.客户认可

B.播映

C.确定播放时间

D.剪辑配音

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11、广告艺术创作最重要的要求是

A.必须具有冲击力

B.必须画面优美

C.必须经过再创作

D.必须出现人物

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12、摄影广告的优点是

A.价格低廉

B.真实感强

C.简洁朴实

D.对比强烈

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13、《中华人民共和国广告法》规定在发布前必须经过有关行政部门审批的商品广告是

A.化妆品广告

B.运动用品广告

C.食品广告

D.医疗器械广告

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14、在下列选项中，属于广告监督管理机构的职能是

A.立法及法规解释

B.广告发布审查

C.广告设计制作

D.广告行业经营

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15、广告决策要讲求经济效益，指的是

A.广告决策要建立在需要和可能的基础上

B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展

C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费

D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品

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