00181广告学(一)自考资料：广告文稿写作

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广告文稿写作

1、[识记]广告文稿的含义是什么？[名词解释，单选]

广告文稿是表现广告内容的语言文字。

2、[识记]简述广告文稿的分类？[单选]

一、按广告文稿的接收方式分类

1）、视觉广告文稿，视觉广告文稿主要通过报纸、刊物、路牌以及电子翻转牌等传递信息,介绍商品。

2）、听觉广告文稿，听觉广告文稿主要通过广播电台或其他途径，利用音响效果来传递信息，介绍商品。

3）、视听广告文稿，视听广告集视觉广告和听觉广告之长。

二、按广告文稿的表现形式分类

1）广告小品文稿，广播广告电视广告经常采用这种形式。

2）广告解说词文稿，广告解说词侧重直接地介绍某些商品或某家企业。

3）视听诗文稿，在广告中，如果能恰如其分地采用诗歌的形式，不仅能起到突出商品优点的作用，也能使消费者在接收信息时得到美的熏陶，美的享受。

4）广告歌词文稿，广告歌与广告诗有许多相同之片，譬如词语精炼，节奏和谐。但相对而言，广告歌比广告诗还要简洁，适宜咏唱单一的或与消费者生活密切相关的商品。

5）广告剧文稿，广告剧文稿是拍摄广告电视剧、电影的脚本。

6）广告画文稿，广告面文稿是广告画的辅助说明文字，要求与厕面水乳交融，相辅相成。

7）综合性广告文稿，综合性广告文稿就是运用多种表现手法完成部广告设计的文稿。

三、按广告文稿的内容性质分类。

1、生活资料广告文稿。生产资料广告在我国各类广告中，占得比重最大。

2）生产资料广告文稿。生产广告一般地讲，由于专业技术性强，使用范围有限，不像生活那样注重艺术性、趣味性。

3）文化广告文稿。文化广告包括书籍介绍、文艺动态、科学普及等内容的广告。

3、[识记]简述视觉广告文稿的特点？[单选，单选]

（1）视觉广告表现手法比较单一，无外乎文字配以照片、图画。

（2）视觉广告文稿的撰写一定要简法明快，力求以较少的文字传递较多的信息。

（3）视觉广告还要注意图文并茂。

4、[识记]简述听觉广告文稿的特点？

（1）听觉广告文稿的形式是多种多样的，有独白、旁白、对话、诗词、歌曲、小品、相声、故事等，不拘一格，生动活泼。

（2）听觉广告表现力比较强，声情并茂，引人入胜。

5、[识记]视听广告文稿的含义是什么？[多选，名词，多选]

视听广告集视觉广告和听觉广告之长，它主要通过编排电视、电影镜头，利用音响和直观效果来传递信息、介绍商品。

6、[识记]简述广告解说词的特点？[单选]

广告解说词虽然以平铺直叙为特点，但在撰写也要力求突出语言的艺术性，增强感染力。

7、[识记]在我国各类广告中所占比重最大的是生活资料广告。[单选]

8、[识记]文化广告与其他广告不同的是什么？[单选]

生活资料、生产资料通过广告宣传，都能程度不同地扩大销售，增加利润。而文化广告一般可以说不以营利为目的，

但它有利于丰富人们的精神生活,有利于提高全民族的文化素养,有利于培养社会公共道德。

9、[识记]简述广告文稿的结构？[单选]

通常要包括三大部分：

（1）标题部分，在标题部分，一般列出产品的名称和商标。

（2）正文部分，这部分内容是广告的主体部分，一般介绍商品的品种、性能、特点、用途、价格、使用方法、保养方法、荣获的各种称号和奖励以及市场和消费者的反映等等。

（3）结尾部分，写明厂名、厂址、电话号码、电报挂号，必要时还可写上开户银行、银行账号以及购销方法，以便联系购买。

10、[应用]以‘环保’为诉求进行一个公益广告的文稿创作，请确定广告文稿的主题？[公析]

以“环保”为诉求进行一个公益广告的文稿创作，主题为：保护环境———人类共同的责任。

11、[识记]简述广告文稿写作程序的阶段？[多选，单选]

广告文稿的写作程序分为：

（1）准备阶段

（2）行文阶段

（3）完善阶段

12、[识记]试述广告文稿写作各阶段的主要任务？[简答，简答]

一、准备阶段，准备阶段包括以下几方面：

1）、广告泛搜集企业和商品的相关资料

2）归纳分析，提取精华

3）定题和选择表现形式

二、行文阶段，行文时要注意以下几个方面：

1）、触发灵感，力图创新

2）妙语连珠，先声夺人

3）文面布局，美观大方

三、完善阶段

1）广告文稿写作草成之后，还要修改润色，加工提炼。

2）广告播出、刊出后，作者还要收集市场反馈信息，看看是否达到了预期效果，以便进一步修改完善。

13、[识记]广告文稿的语气有哪些？

（1）陈述语气。

直陈事实或回答问题。它的语调平直，无论是在肯定句中还是在否定句中，都表达一种肯定无疑的感情。

（2）疑问语气。

在一些广告文稿中，常常以疑问句开头，给听者一种亲切舒服的感觉。

（3）祈使语气。

祈使语气请求、祝愿、希望的感情。

14、[识记]广告标题“总督牌香烟能够给您而别的香烟不能给你的使用凝问语气。[单选]

15、[识记]广告语“请饮用****中使用的是祈使语气。[单选]

16、广告语“快把家庭影院搬回家“使用的语气是祈使语气。

17、[识记]最注重词语的音韵，最讲究语言的音乐美，自然要数诗歌。[单选]

18、[识记]简述广告文稿修辞的原则？

（1）有新意，出语惊人。

（2）知商品，表述得体。

（3）存夸饰，不失真实。

19[识记]简述广告文稿修辞的方式？

（1）比喻。就是人们常说的打比方。包括明喻和暗喻。

（2）借代。借用与本体有密切关系的事物来代替本体的修辞方式，叫借代。

（3）比拟。比拟包括拟人和拟物两种。

（4）夸张。为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种修辞方式叫夸张。

（5）对照。把两种相互对立的事物，或同一事物的对立各方面放在一起，形成鲜明的比较，这种修辞方式叫对照。

（6）对偶。对偶是用结构相同，字数相等的两个词组或句子来表达相关的内容的一种修辞方式。

（7）双关。利用汉语语音或语义的条件，使某些词语或句子在特定的语言环境中获得明暗双重意义,这种修辞方式叫双关。

（8）排比。把结构相似，意义相关，语气一致的词组或句子并列在一起，这种修辞方式叫排比。

(9)反复。为了突出某个意思，强调某种感情，有意识地重复使用某些词语或句子，这种修辞方式叫反复。

（10）设问。为了引起听众，读者的注意和思考，明知故问，或自问自答，或问而不答，这种修辞方式叫设问.

(11)顶针。把前一句结尾的词语用在下一句开头，形成首尾蝉联的句式，这种修辞方式叫顶针。

（12）回环。回环是利用语序构成的一种修辞形式。

20、[应用]某理发店语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是对偶。

21、[识记]简述反复的两种形式及各自的含义？[名词解释]

反复有两种形式：

（1）连续反复就是让同一词语或句子紧接着反复运用。

（2）间隔反复就是重复的同一词语或句子中间隔着其他词语或句。

22、[应用]广告语“有车必用胎，用胎请***胎”中运用的辞方式是顶针[单选]

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