2011年10月自考00181广告学（一）历年真题及答案

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2011年10月自考00181广告学（一）历年真题及答案

1、邮寄广告的邮寄对象的选择应该

A.随机抽取

B.由邮政公司确定

C.经过审慎选择

D.由消费者报名

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2、广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须

A.非常熟悉

B.有所取舍

C.精心编排

D.用诗歌表达

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3、1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是

A.烟酒广告

B.来华广告

C.医疗广告

D.虚假广告

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4、1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为

A.《关于企业刊播广告的若干问题》

B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》

C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》

D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》

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5、“五•四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？

A.《湘江评论》

B.《每周评论》

C.《天津学生联合会报》

D.《新青年》

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6、如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？

A.质量和信誉度

B.功能和质量

C.质量和知名度

D.功能和知名度

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7、某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是

A.明喻

B.暗喻

C.比拟

D.借喻

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8、电子扫描分析仪的分色方法特点之一是

A.只能进行单色印刷

B.不能进行画面局部改色和修色处理

C.无法再现丰富色彩

D.分色速度快，准确

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9、当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行

A.印刷制板

B.现场调查

C.购买媒介版面

D.构图设计

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10、商品引入期的广告宣传方法主要有

A.高额促销法

B.有奖销售法

C.现场直销法

D.低额促销法

E.免费试用法

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11、广告策略

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12、广告管理研究

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13、照像制版

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14、【简答题】简述广告成本区别于企业其他成本的特点。

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15、【分析题】高露洁牙膏的电视广告文稿围绕着恐龙化石的牙齿，采用老师与学生对话的方式展开，试围绕以下问题具体分析这则广告文稿。
(1)此广告文稿属何种类型？
(2)广告文稿诉求的中心是什么？
(3)“我们的牙齿能像这样坚固吗”及恐龙牙齿的运用属何种修辞方式？

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