2022年10月自考00181广告学(一)历年真题及答案

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2022年10月自考00181广告学(一)历年真题及答案

1、判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大于10%，意味着进入

A.成长期

B.成熟期

C.介绍期

D.衰退期

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2、伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属于

A.经济广告

B.社会广告

C.文化广告

D.名人广告

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3、我国近代广告发展的最显著标志是

A.音响广告的出现

B.广播广告的出现

C.电视广告的出现

D.报纸广告的出现

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4、对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为

A.实地调查法

B.问卷调查法

C.数据分析法

D.文献法

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5、以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属于

A.差异化市场

B.无差别市场

C.集中市场

D.渠道市场

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6、运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是

A.产品确有独特品质

B.产品价格低廉

C.品牌影响力大

D.广告受众喜欢

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7、某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为

A.广告媒体的覆盖面

B.广告媒介的触及率

C.媒体周期

D.有效受体比重

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8、广告策划的主体是

A.广告主

B.广告媒体

C.广告经营单位

D.广告市场

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9、对广告效益测算的最基本、最直观的方法是

A.增长速度比较法

B.销售额比值法

C.记忆度测算法

D.比值法

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10、广告具有冲击力的重要条件之一是

A.构图复杂

B.灯光柔和

C.循序渐进

D.广告内容简洁

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11、在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用

A.彩色光

B.白光

C.道具

D.高速闪光灯

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12、橱窗广告陈列中，直接表现是指

A.根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列

B.在橱窗中制造某种特定环境

C.利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设

D.运用一定的故事情节表现商品

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13、招贴广告创作首先开始的步骤是

A.确定内容

B.确定广告位

C.确定画面

D.确定主题

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14、根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是

A.烟酒广告

B.药品广告

C.医疗器械广告

D.农药广告

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15、广告经营单位帮助广告客户弄虚作假的，工商行政机构视其情节轻重，予以通报批评、没收非法所得、处以罚款，其罚款的比例是

A.广告费的一倍以下

B.广告费的一倍以上、五倍以下

C.广告费的六倍以上

D.广告费的十倍以上

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16、不确定型决策方法包括

A.风险决策树法

B.期望值法

C.乐观法

D.悲观法

E.后悔值法

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17、广告创作的特点有

A.长期性

B.效益性

C.逼真性

D.综合性

E.冲击性

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18、摄影广告创作的程序包括

A.创作构思

B.加工绘制

C.摄前准备

D.实际拍摄

E.评审存档

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19、【简答题】党的十四大以后，我国广告事业的发展主要表现在哪些方面?

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20、【简答题】某企业计划2022年6月生产微波炉的计划利润为200000元，单位产品售价486元，税率为6%，固定成本为120000元，单位产品变动成本为105元，该企业要完成利润计划，销售量应达到什么水平?请列出算式并计算。

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21、【简答题】简述商品衰退期的广告策略。

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22、【简答题】简述广告文稿的表现形式分类。

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23、【论述题】试述广告文稿的三种语气，请分别运用这三种语气为"完美日记"化妆品品牌撰写广告文稿。

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24、【论述题】什么是招贴广告?试述招贴广告创作的特点及原则。

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25、【案例分析题】2021年，以"洛天依"等为代表的虚拟偶像走红市场，取代真实偶像，成为品牌新的代言人，相比真实偶像，虚拟偶像具有成本低、风险小、颜值更高、更多才艺等特点，拥有庞大的粉丝群体。现在，国产化妆品品牌"花西子"计划为自身品牌打造一款虚拟偶像代言人。
请根据资料，回答:
(1)广告策划的原则有哪些?
(2）请为"花西子"品牌的虚拟偶像代言人设计让其成为网红爆品的活动，包括活动目的、活动内容、活动媒介选择等。

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