2022年4月自考00181广告学(一)历年真题及答案

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2022年4月自考00181广告学(一)历年真题及答案

1、1928年，威治米斯推出的著作是（ ）

A.《广告学》

B.《广告文稿》

C.《广告构图》

D.《路牌广告史》

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2、中国广告界的行业组织是（ ）

A.中国对外经济贸易广告协会

B.中国户告协会

C.工商行政管理局

D.中国广告传播协会

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3、“五四”时期，为抵制洋货，由***创办的刊登大量国货广告的刊物是（ ）

A.《湘江评论》

B.《每周评论》

C.《天津学生联合会报》

D.《新青年报》

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4、“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是（ ）

A.政治广告

B.口头广告

C.社会广告

D.商品广告

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5、企业销售广告策略的根本特征是（ ）

A.追求直接的销售效果

B.追求即时的传播效果

C.追求长远的社会效果

D.追求长期的记忆效果

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6、通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地（ ）

A.树立品牌形象

B.扩大知名度

C.提升企业形象

D.扩大销售

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7、企业的优势与劣势的比较前提是（ ）

A.自身历史

B.同类企业

C.竞争对手

D.领导企业

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8、属于企业经营基本原则的是（ ）

A.避重就轻

B.避实就虚

C.扬长避短

D.善始善终

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9、广告文案创作中，给物品赋子人的动作或感情的修辞手法是（ ）

A.通感

B.拟人

C.比喻

D.借代

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10、广告创作必须服从的原则是（ ）

A.广告策划的原则

B.艺术的原则

C.商品的原则

D.销售的原则

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11、录音合成

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12、广告无证照经营

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13、【简答题】本、量、利分析方法主要应用于哪些方面?

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14、【简答题】简述纯净水之类的快消品应选择的分销渠道和媒体类型。

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15、【论述题】请详述广告效益的测算方法。

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16、【论述题】请结合实际案例详述企业广告的社会责任。

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17、【案例分析题】某知名企业准备委托某广告代理公司做一个摄影广告，你作为广告代理公司的客户经理，请向企业方解释如下问题:
(1)摄影广告的特点;
(2).摄影广告创作的程序;
(3)摄影中的灯光技巧;
(4)摄影中道具的作用和种类。

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