2010年10月自考00181广告学(一)历年真题及答案

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2010年10月自考00181广告学(一)历年真题及答案

1、当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

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2、构成其它颜色的三原色是

A.紫、红、青

B.红、黄、绿

C.黄、红、蓝

D.橙、蓝、紫

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3、一般来说，企业2—4年的经营目标为

A.近期目标

B.短期目标

C.中期目标

D.长期目标

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4、我国县级以上工商行政管理机关负责

A.广告公司注册

B.广告监督管理

C.广告制作发布

D.广告行业经营

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5、广告具有冲击力的重要条件之一是

A.集体的创作

B.商品的解说

C.时间的限制

D.内容的简洁

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6、按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和

A.触觉广告文稿

B.视听广告文稿

C.广告诗文稿

D.广告小品文稿

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7、实现广告目标的行动方针和方式就是

A.广告策略

B.广告主题

C.广告策划方案

D.广告实施方案

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8、商标的信誉是企业的

A.流通资产

B.固定资产

C.有形资产

D.无形资产

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9、市场经济条件下，企业生产经营的导向是

A.行业计划

B.企业计划

C.企业能力

D.消费需求

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10、消费刺激策略的主要对象一般应是产品的

A.长期客户

B.短期客户

C.潜在客户

D.隐性客户

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11、广告决策的首要任务是

A.确定方案的选择标准

B.拟定可供选择的方案

C.确定决策目标

D.对拟定方案进行评估

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12、下列有关目标达成法的叙述中，错误的选项是

A.它能够灵活适应市场营销的变化

B.在费用确定过程中，应考虑企业财力的可能性

C.它只要目标实现，费用支出可以忽略不计

D.它所确定的广告费用，是实现企业目标的最低费用

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13、企业销售广告策略的根本特征是

A.追求直接的销售效果

B.追求即时的传播效果

C.追求长远的社会效果

D.追求长期的记忆效果

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14、运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是

A.产品有独特品质

B.产品有竞争优势

C.产品有价格优势

D.产品有品牌号召力

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15、广告代理制中，主导地位得到强化的是

A.广告媒介

B.广告主

C.消费者

D.广告公司

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