2012年1月自考00181广告学(一)历年真题及答案

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2012年1月自考00181广告学(一)历年真题及答案

1、丁·劳沃德和C·哈特的《路牌广告史》写于

A.1866年

B.1874年

C.1912年

D.1914年

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2、1982年，唐忠朴、贾斌合著的广告学著作是

A.《实用广告学》

B.《广告学》

C.《现代广告学》

D.《广告知识与技巧》

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3、广告业隶属的行业范畴是

A.工业

B.商业

C.金融业

D.服务业

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4、在北京地铁站设置灯箱和橱窗广告的北京地铁广告公司属于

A.综合性广告公司

B.专业性广告公司

C.广告兼营单位

D.广告制作单位

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5、下列不属于广告决策程序的是

A.确定决策目标

B.拟定可供选择的方案

C.确定选择方案的标准

D.选择最满意方案

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6、在广告长期投资决策中考虑风险，最简单的方法是确定

A.借款利率

B.企业资金利润率

C.折现率

D.税率

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7、企业广告中长期计划的综合性目标是

A.时间目标

B.费用目标

C.销售目标

D.媒体目标

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8、下列不属于户外广告媒体优势的是

A.成本低廉

B.信息量大

C.吸引力强

D.选择性强

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9、在企业广告长期计划制定中，适用于市场需求较大、处于成长期的产品的方法是

A.滚动计划法

B.净现值法

C.备用计划法

D.净收益指数法

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10、依据广告目标的不同，企业广告决策可分为

A.战略决策和战术决策

B.最优决策和满意决策

C.计量决策和非计量决策

D.程序性决策和非程序性决策

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11、广告语“我是一个煮饭婆，家家户户都用我”使用的修辞手法是

A.比喻

B.双关

C.拟人

D.夸张

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12、广告语“不打不相识”使用的修辞手法是

A.夸张

B.比拟

C.对照

D.双关

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13、广告文案写作的最后一道程序是

A.汇总

B.完善

C.配图

D.审核

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14、人们阅读文字的一般速度为

A.6字／秒

B.9字／秒

C.12字／秒

D.16字／秒

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15、广告创作中与电视广告分镜头剧本编写同时进行的是

A.告知商品价格

B.进行销售策划

C.编写解说词

D.确定摄制人员

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