2025年10月自考00058市场营销学历年真题及答案

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注：不同省份、不同专业的自考历年真题及答案，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

2025年10月自考00058市场营销学历年真题及答案

1、"市场营销是引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动",这一市场营销 定义的提出年份是

A.1935 年

B.1985 年

C.1990 年

D.2004 年

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2、顾客总价值与顾客总成本之间的差额称为

A.企业让渡价值

B.企业利润

C.顾客让渡价值

D.顾客利益

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3、把"建立与顾客之间的长期互利关系"作为营销活动重心的是

A.关系营销

B.绿色营销

C.交易营销

D.饥饿营销

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4、某人从城南去城北上班，为了节约费用，把家用燃油汽车置换成电动汽车，则燃油 汽车和电动汽车之间是

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

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5、消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于

A.金融公众

B.地方公众

C.内部公众

D.社团公众

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6、现在越来越多的消费者通过电商平台购买产品，这要求企业在制定市场营销组合策 略时应当着重考虑

A.人口环境

B.科学技术环境

C.经济环境

D.社会与文化环境

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7、从产品需求价格弹性的角度考虑，"降价比提价更有利"的定价方式，适用的产品类型是

A.需求富有弹性的产品

B.需求缺乏弹性的产品

C.需求完全富有弹性的产品

D.需求完全缺乏弹性的产品

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8、李红拟购买无酒精、不刺激的DL 品牌面膜，特意征求使用过该品牌的好朋友的建 议，这种信息收集的渠道是

A.商业来源

B.公共来源

C.个人来源

D.经验来源

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9、WH 公司对其生产的手机、平板电脑、耳机等不同产品统一使用 "WH" 的品牌名 称，这种品牌名称策略是

A.个别品牌策略

B.家族品牌策略

C.独立家族品牌策略

D.组合品牌策略

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10、李女士购买了一款知名品牌的冰箱，期望该产品在保证食物新鲜的情况下还省电、 安全，这属于产品概念与层次中的

A.核心产品

B.基础产品

C.期望产品

D.潜在产品

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11、随行就市定价法、拍卖定价法和密封投标定价法都属于

A.非竞争导向定价法

B.成本导向定价法

C.竞争导向定价法

D.需求导向定价法

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12、DW 网约车公司刚刚进入市场时，采取同时补贴司机和乘客的定价策略以占有市场， 该新产品定价策略属于

A.市场撇脂定价策略

B.市场渗透定价策略

C.特别事件定价策略

D.替代产品定价策略

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13、当目标顾客人数众多且地理分布范围比较广时，生产者倾向于采用的分销渠道是

A.长而宽的渠道

B.短渠道

C.窄渠道

D.直接渠道

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14、存货决策中，订货量越高，订货次数越少，则订货量和订货次数之间的变动关系是

A.正向

B.反向

C.无关

D.双向

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15、电子商务涵盖的范围广泛，其中B2C 指的是

A.企业对企业

B.个人对消费者

C.企业对政府

D.企业对消费者

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