08888会展企业战略管理自考资料：会展经济与会展企业

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会展经济与会展企业

掌握中国会展经济的布局与现状。

第一节会展活动与会展企业

基于中国古文化，可以将“会展”解释为：聚集资源，传播知识与友谊。

欧洲是现代会展的发源地，也是现代会展最为发达和繁荣的地区。

美国是会展经济方面的后起之秀，目前在展览总量、会议总量方面均居世界首位。

亚太地区也经常使用MICE（Meeting,Incentive,Convention,and Exhibition）来作为会展的英文关键词，分别代表公司会议、奖励旅游、协会与社团组织的会议和展览。

本书对会展的定义，就是在某一预定的时空内，以展示和交流为主要手段，以会议、展览、奖励旅游、节庆活动为主要形式，并具有一定规模的集体性活动。如果把会展外延按照中心——外围结构进行划分的话，其中，会议和展览属于核心层，节事活动属于中间层，而奖励旅游则属于外围层。具体见图1.1所示。

二、会展企业的类型

根据企业在会展业中的职能、分工及作用不同，将会展企业划分为会展核心企业、会展辅助企业和会展外延企业三种类型。

（一）会展核心企业

会展核心企业是指从事会展服务的筹划、组织和管理的企业，主要包括专业会议组织者（PCO）、专业展览组织者（PEO）和目的地管理公司（DMC）

（二）会展辅助企业

会展辅助企业是为会展活动提供场馆、设施和服务的企业组织，通常由场馆企业、会展设计及搭建公司、会展服务机构等组成，

（三）会展外延企业

会展外延企业是指由于会展服务拉动产业链而产生的企业类型。会展服务的专业化和外部化也己成为国内外会展业发展的一个重要趋势。

而且，随着会展经济的快速发展和会展业态的逐步成熟，会展企业层次结构边界交叉、重叠的现象不断发生，部分业务呈现出融合生长的一体化趋势。

三、会展企业的作用

会展活动能汇聚巨大的信息流、技术流、商品流、人才流和资金流。会展企业作为会展业发展的核心动力，其功能和作用是综合性、全方位的。可概括为以下几个方面：

(1)提供面对面知识信息传播交流平台。在信息化不断发展的今天，展会提供的这个平台具有便捷性、集中性、直观性和快速性等优势。

(2)创造直接经济效益。会展经济属高收入、高赢利的行业，其利润在20%一25%以上。

(3)促进经济贸易合作。会展经济是国民经济的“推进器”，商贸洽谈与交易是会展经济的重要内涵之一，也是会展经济的重要功能之一。

(4)带动相关产业发展。

(5)增加大量就业机会。

(6)提高城市的知名度。

第二节世界会展经济的格局与现状

2004年，全世界举办大型会展总数超过15万个。欧洲作为世界会展业的发源地，会展经济整体实力最强，具有规模大、国际化程度高、专业化水平高、重复率低、交易功能明显等特点，新加坡曾被国际协会联盟（UIA）评为世界第五大会展城市

（二）全球知名会展企业

目前全球知名的会展企业主要集中在欧洲，排在首位的是英国励展博览集团，它是全球最大的展览及会议活动主办机构，德国有5家会展企业进入世界前十，法国有2家企业进入了世界10强，意大利的会展企业众多，马二凯大区展览公司、东方展览公司、波罗尼亚展览公司、波尔扎诺展览公司、切塞纳一农业展览公司等

第三节中国会展经济概览

三大会展城市

依托中国的会展经济格局，中国的会展城市也可粗略地分为三种类型：以环渤海、长三角、珠三角三个会展产业经济带中最为发达的三个城市北京、上海、广州可以被视为中国会展业的第一集团即发达城市；以东北会展经济带的代表城市大连、沈阳，西南会展经济带的代表城市重庆、昆明，以及青岛、宁波、杭州、南京等会展发展较快的二线城市可以被看做中国会展业的中等发达城市；而南宁、郑州、西安、南昌、长沙、武汉等城市具有很大发展潜力，并在近年内已经获得长足进步的城市可以被认为是中国会展业发展的“希望之星”。

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