自考生网为考生收集整理了“03299广告运作策略自考复习资料：广告运作的总体模式“以供考生们复习使用。自考教材每隔几年都会更新、变动，但相关知识大体不变，考生们抓住考点进行复习即可。
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在“广告主——广告代理商——广告媒体"的运作链条上，现代广告展开了“发起一一发展策略——执行”的运作过程。广告运作是一个动态的过程，是一个业务展开需要环环相扣的过程，也是一个可以根据广告主的要求，增删业务展开的环节的流程。在这个运作过程中，广告主、代理公司、广告媒体将会表现出各自鲜明的功能和充分的配合。
在这个链条上，我们最为关注的还是站在广告代理公司的角度展开动态的策略研究、分析，完成策略制定，以及创意、制作、执行等业务工作。
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