2009年10月自考00181广告学(一)历年真题及答案

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注：不同省份、不同专业的自考历年真题及答案，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

2009年10月自考00181广告学(一)历年真题及答案

1、20世纪初，市场学诞生于

A.英国

B.德国

C.美国

D.日本

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2、下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是

A.报纸广告

B.书刊广告

C.电视广告

D.户外广告

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3、“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是

A.政治广告

B.口头广告

C.社会广告

D.商品广告

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4、当产品销售增长率降到零以下时，商品进入

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

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5、1987年，在北京召开了

A.国际广告大会

B.第三世界广告大会

C.国际广告工作者会议

D.第三世界广告工作者会议

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6、以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是

A.社会基本情况调查

B.企业情况调查

C.产品情况调查

D.市场供求现状调查

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7、广告决策从实际出发的原则是

A.广告决策要解决企业经营中所有的实际问题

B.广告决策要注重时效性

C.广告决策要建立在需要和可能的基础上

D.广告决策必须能为企业带来经济效益

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8、用公式“广告费用= ×本年产品计划销售数量”来决定广告费用的方法是

A.力所能及法

B.销售百分比法

C.目标达成法

D.销售单位法

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9、在广告决策本、量、利分析基本公式中，r表示

A.固定成本

B.单位产品变动成本

C.单位产品价格

D.单位产品税金

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10、企业销售广告策略最为直接的目的是

A.提高产品的销售量

B.提高产品的知名度

C.提高产品的美誉度

D.提升产品的形象

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11、一般来说，信誉竞争主要适用于

A.新企业

B.信誉低的企业

C.尚无信誉的企业

D.信誉高的企业

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12、在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是

A.全面调查

B.重点调查

C.抽样调查

D.典型调查

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13、某电扇的广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是

A.夸张

B.对照

C.比拟

D.双关

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14、在特定的语言环境中，使某些词语或句子获得明暗双重意义的修辞方式是

A.对照

B.双关

C.对比

D.夸张

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15、衡量广告艺术作品水平的首要标准是

A.内涵的深度

B.艺术手法的难度

C.经济效益

D.独创性

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