2011年10月自考00181广告学(一)历年真题及答案

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2011年10月自考00181广告学(一)历年真题及答案

1、邮寄广告的邮寄对象的选择应该

A.随机抽取

B.由邮政公司确定

C.经过审慎选择

D.由消费者报名

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2、广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须

A.非常熟悉

B.有所取舍

C.精心编排

D.用诗歌表达

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3、橱窗广告陈列的特写法指的是

A.对某类有特定标志的商品作重点表现

B.对某类商品作全面宣传

C.指导消费趋势变化和发展

D.作评审存档

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4、在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来

A.对某种有特定标志的商品作重点表现

B.按照季节和节日的特点安排陈列

C.作人物陈列

D.对某类商品作全面宣传

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5、广告创作人员运用色彩经常必须注意的是

A.色相对比

B.色度对比

C.冷暖对比

D.明暗对比

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6、我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在

A.1912年

B.1918年

C.1920年

D.1926年

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7、在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于

A.1980年

B.1981年

C.1982年

D.1983年

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8、1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是

A.烟酒广告

B.来华广告

C.医疗广告

D.虚假广告

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9、1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为

A.《关于企业刊播广告的若干问题》

B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》

C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》

D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》

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10、“五•四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？

A.《湘江评论》

B.《每周评论》

C.《天津学生联合会报》

D.《新青年》

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11、如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？

A.质量和信誉度

B.功能和质量

C.质量和知名度

D.功能和知名度

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12、成长期商品的广告策略要突出

A.产品知有率

B.产品普及率

C.企业知名度

D.企业形象

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13、广告的市场渗透策略主要依靠推广

A.现有商品功能

B.现有品牌形象

C.现有市场潜力

D.现有服务措施

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14、一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括

A.喻词

B.连词

C.关联词

D.助词

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15、为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要

A.通俗

B.幽默

C.醒目

D.简短

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