2014年4月自考00181广告学(一)历年真题及答案

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2014年4月自考00181广告学(一)历年真题及答案

1、研究广告经济效益需要运用的方法是（ ）

A.数学方法

B.归纳法

C.演绎法

D.系统方法

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2、为广告媒体决策提供依据的是（ ）

A.媒体效果调查

B.广告媒体调查

C.媒体受众调查

D.广告受众调查

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3、产品调查包括（）

A.市场测试

B.效果反馈

C.态度量表

D.媒体测试

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4、每增加一个单位产品所增加的费用是（ ）

A.固定成本

B.总成本

C.长期成本

D.边际成本

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5、电视不具有的媒体优势是（ ）

A.诉说感染力强

B.传递迅速

C.易于再传播

D.覆盖面广

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6、橱窗陈列工作中的陈列品残损是指（ ）

A.被盗失窃

B.操作残损

C.意外事故

D.自然销售

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7、企业的优势与劣势的比较前提是（ ）

A.自身历史

B.同类企业

C.竞争对手

D.领导企业

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8、我国古代广告表现的特点是（ ）

A.形式单一

B.形式多样

C.内容丰富

D.内容单一

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9、我国近代广告发展最显著的标志是（ ）

A.《邸报》出现

B.报纸广告的出现

C.音响广告出现

D.洋务运动开始

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10、属于企业经营基本原则的是（ ）

A.避重就轻

B.避实就虚

C.扬长避短

D.善始善终

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11、短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是（ ）

A.固定成本

B.变动成本

C.边际成本

D.平均成本

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12、消费者对一个月内的广告的记忆程度为（ ）

A.长期效益

B.间接效益

C.直接效益

D.短期效益

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13、广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当（ ）

A.收回广告

B.赔礼道歉

C.承担赔偿责任

D.停业整顿

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14、广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责（ ）

A.调查消费者反应

B.支付委托的业务费用

C.管理媒介单位的经营

D.保证商品的销售

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15、傅汉章、邝铁军的广告学著作是（ )

A.《实用广告学》

B.《广告学》

C.《现代广告学》

D.《广告知识与技巧》

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