自考试卷：2010年7月00908网络营销与策划自考试题及答案

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全国2010年7月高等教育自学考试

网络营销与策划试题

课程代码：00908

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 
1.组织或个人是开展网络营销的（ ） 
A.主体
B.客体 
C.目标
D.标的物 
2.率先使用“直线订购模式”的企业是（ ） 
A.HP 
B.DELL
C.INTEL 
D.IBM
3.网络营销的本质是（ ） 
A.促销产品 
B.抓住客户，满足客户 
C.构建网络渠道
D.降低产品成本 
4.下列网址中语法表示正确的是（ ） 
A.http//www.sina.com 
B.http://www.sina.com.cn
C.http://www.sina.com
D.http//www.com.cn.sina
5.以下商品中最适合网上销售的是（ ） 
A.服装
B.化妆品 
C.图书
D.白酒 
6.中国大陆境内国家骨干网络是（ ） 
A.CERNET 
B.CHINANET
C.CSTNET 
D.CNCNET
7.密集型营销策略主要适用于（ ） 
A.新进入市场的企业 
B.规模较大的企业 
C.发展成熟的企业 
D.规模较小的企业 
8.企业开展网络营销的直接环境是（ ） 
A.电子政务环境
B.电子商务法律完善 
C.网民上网习惯
D.互联网本身的环境 
9.“一对一”的网络营销方式是指（ ） 
A.将一个目标顾客作为一个目标市场
B.将一群类似顾客作为一个目标市场 
C.将所有顾客作为一个目标市场 
D.采用一种策略针对多个目标市场 
10.网络广告收费模式中的千人映像成本简称（ ） 
A.CPI 
B.CPM
C.KPI 
D.KPM

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 
11.网络营销的特点包括( ) 
A.迂回模式 
B.距离为零 
C.免费模式 
D.时差为零 
E.直接面向客户 
12.企业建立网上营销网站的目的主要包括( ) 
A.宣传推广企业
B.促销推广产品 
C.为用户提供技术支持 
D.记录顾客信息，密切顾客关系 
E.搜集更多信息，开拓市场 
13.网络营销平台主要包括（ ） 
A.计算机终端设备 
B.提供应用服务的服务器 
C.技术人员 
D.接入网络设备 
E.网络安全制度 
14.衡量网站推广力度的指标主要有( ) 
A.产品销售价格
B.搜索引擎排名 
C.在其他网站的链接数量 
D.产品销售数量 
E.注册用户数量 
15.常规电子邮件礼仪包括( ) 
A.及时回复新邮件 
B.回复应附附件原文 
C.简短书写，注重格式 
D.每天及时检查新邮件 
E.信件标题清晰，言简意赅
16.网上市场调查的局限性包括( ) 
A.问卷设计的局限性 
B.样本数量难以确切保证 
C.调查结果无法保证 
D.人口统计信息未必准确 
E.被调查者可能有作弊行为 
17.评判域名好坏的依据是( ) 
A.是否与企业名称一致 
B.是否简短易记 
C.是否与企业产品商标一致 
D.是否与企业重要信息相关 
E.是否通过拍卖途径购买 
18.企业网上调研对象一般包括( ) 
A.公司产品的消费者 
B.公司的竞争者 
C.公司的合作者
D.行业内的中立者 
E.网络管理机构 
19.网络广告的优势在于( ) 
A.互动性好 
B.内容更加详尽充实 
C.不受时间空间限制 
D.成本低效率高 
E.具有更强的动态性和及时性 
20.采用网上短渠道策略的基本条件包括( ) 
A.网上交易市场理想 
B.产品个性化特征适合采用短渠道 
C.企业营销经验丰富 
D.企业公关能力强 
E.企业财力资源雄厚
三、名词解释题(本大题共5小题.每小题4分,共20分)
21.4C′s营销策略 
22.消费者信息 
23.网络市场细分 
24.产品 
25.网络营销的促销组合 
四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分） 
26.网络营销的优势包括哪几个方面？ 
27.简述波士顿矩阵分析法。 
28.简述网络市场细分的作用。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 
29.试述网络营销与传统营销之间的异同。 
30.试述企业实现网络广告的一般过程。 
六、案例分析题（本大题共15分） 
31.小李是一家新进入市场且规模不大的从事电脑等IT产品销售的公司市场营销部门经理。公司根据当前的市场营销状况考虑实施网络营销，现希望小李来制定网络营销计划和网络营销方案。 
要求：根据公司的实际情况，小李制定网络营销计划的思路应是什么？应按照什么样的步骤来制定网络营销计划？

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