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作用:
(1)广告对企业的作用 (识记P37)
(2)广告对大众传播媒介的作用 (领会P38)
①广告是现代社会经济的一个组成部分,它对于大众传播媒介的生存与发展起着重要的作用
②广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用
③广告在对大众传播媒介的商业化,企业化方面发挥着重要的作用。
④广告收入充裕的媒介,可以藉以改进设备,加强内容,提倡公益活动,更好地为受众服务。
⑤广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。
(3)广告对消费者的作用 (领会P39)
①广告可以提高消费者的生活水准。
②广告提供消费者知识,可以增长见闻,有助于消费者识别商品
③广告为消费者提供了许多生活信息,起到指导消费的作用
④广告可以增加消费者选择商品的机会
⑤广告可以促进消费者生活合理化
⑥广告能向消费者介绍许多新的生活方式。
广告学与其他相关学科的关系(领会P40)
广告学与市场学的关系
广告是市场营销的组成部分,市场是广告活动的场所,市场学与广告学一样,都是商品经济发展到一定程度的必然产物。两门学科的研究对象不同,但相互渗透,互相促进。 市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学。它以消费者为中心,研究市场营销活动的全过程,其研究对象包括有关市场形成和影响市场的诸多因素
市场学的基本理论和原则,也是广告学的基本理论和原则。消费行为,目标市场和营销组合原理,是与广告学关系最密切的市场学原理。
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