2022年4月自考27413广告策划与创意模拟试题及答案1

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2022年4月自考27413广告策划与创意模拟试题及答案1

1、市场行销：

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2、广告定位：

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3、广告作品的设计：

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4、广告预算：

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5、【简答题】广告的构成要素：

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6、不是广告策划的作用体现的是（ ）

A.保证广告活动的计划性

B.保证广告活动的连续性

C.保证广告活动的创造性

D.保证广告活动稳定性

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7、思维性是广告策划的（ ）

A.基本依据

B.哲学基础

C.本质属性

D.核心特征

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8、“策划”概念的提出从而将（）运作提升到一个更高层级和更高水平。

A.广告传播

B.市场营销

C.国家机制

D.企业诊断

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9、广告传播的第二要素是（ ）。

A.对谁说

B.怎么说

C.媒介

D.说什么

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10、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( )

A.艾•里斯

B.杰克•特劳特

C.斯坦利•波利坦

D.大卫•奥格威

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11、宏观广告策划又称为（ ）

A.单项广告策划

B.对象广告策划

C.整体广告策划

D.大型活动广告策划

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12、一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和（）五大要素。

A.策划效果评估

B.策划使用者

C.策划过程

D.策划制作

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13、策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和（ ）

A.针对性

B.变异性

C.循环性

D.潜在性

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14、利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告策划的（）原则

A.信息量

B.针对性

C.心理

D.真实性

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15、广告策划最根本的出发点是( )

A.市场营销环境分析

B.消费者分析

C.产品分析

D.竞争分析

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