2009年4月自考00634广告策划历年真题及答案

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2009年4月自考00634广告策划历年真题及答案

1、广告策划具有两方面的特征:一是__________ ，二是行为本身具有全局性。

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2、基本人类思维方式有三类：逻辑思维一辩证思维。

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3、文化大致有三个层次的内容:物质文化、__________ 和文化习规。

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4、节日文化的特征，首先是时间的特定性，其次是__________ ，第三是文化经济结合性。

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5、进行整体广告战略的确立是广告策划方案拟定的__________ 阶段。

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6、广告目标是否准确、广告经费支出是否合理、广告目的是否达到等等是__________ 评价的内容。

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7、广告效果

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8、抓住企业营销中所要解决的核心问题，提出可行的相应对策是广告策划书编制原则的__________ 原则。

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9、公共关系是通过传播沟通，达到__________ 之间的相互理解，以此树立良好的组织形象，提高声誉，获得信赖与支持。

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10、多向思维和__________ 是发散思维常用的两种形式。

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11、中国大陆广告界是在20世纪哪个年代；首次提出广告策划的概念?【】

A.60年代

B.70年代

C.80年代

D.90年代

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12、广告活动的核心和关键是【】

A.广告策略

B.广告战略

C.广告策划

D.广告实施

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13、下列属于广告策划中特殊思维方式的是【】

A.逆向思维

B.形象思维

C.逻辑思维

D.辩证思维

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14、企业文化不具有哪一项功能?【】

A.导向功能

B.凝聚功能．

C.生产功能

D.激励功能

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15、很多广告中可看到相声、京剧、中国结等中国元素，这些中国元素体现的文化创作特征是【】

A.突出诚信

B.突出整体协调

C.突出传统审美观点

D.突出爱心

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