福建2010年1月自考00634广告策划历年真题及答案

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福建2010年1月自考00634广告策划历年真题及答案

1、发散思维常用的两种形式是多向思维和____________o

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2、广告文化的观念表现特征有竞争性.民族性和___________。

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3、指导广告活动达到目标的基本观念和思路是___________

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4、抓住企业营销中所要解决的核心问题,提出可行的相应对策是广告策划书编制的___________原则。

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5、广告目标市场策略概括起来有三种:无差别市场策略、___________和集中市场策略。

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6、USP理论指的是独特的____________,是广告创意的一个重要理论。

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7、对广告推出的时间、频率所作的具体安排,也是广告媒介策划的重要组成部分是___________。

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8、广告人通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识,情报和手段,合理而有效地布局广告活动的进程叫

A.广告策略

B.广告战略

C.广告策划

D.广告实施

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9、不属于三类基本人类思维方式相似特点的是

A.思维的客观性

B.思维的深刻性

C.思维的全局性

D.思维的创新性

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10、企业文化的核心是

A.企业的价值观

B.企业的制度

C.企业的理念

D.企业主思想

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11、集友银行,您忠实的朋友。携手今日,发展将来"的广告文案体现的文化创作特征是

A.突出诚信

B.突出整体协调

C.突出民间习俗

D.突出爱心

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12、产品定位策略分为观念定位策略和

A.实体定位策略

B.功效定位策略

C.价格定位策略

D.市场定位策略

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13、七喜汽水创造"非可乐"定位,在宣传上把饮料市场区分为可乐型与非可乐型。七喜的这种定位方法是

A.改变消费者观念定位

B.反类别定位

C.逆向定位

D.对抗竞争定位

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14、消费者购买产品的根本动机和目的是产品整体概念三个层次中的

A.核心产品

B.有形产品

C.附加产品

D.无形产品

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15、某商家和移动公司合作,每天免费向商家VIP客户发送带有该商家店名的健康知识短信,这种广告形式属于哪种促销形式

A.馈赠广告

B.文娱广告

C.服务广告

D.公益广告

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16、不属于广告创意策划中借鉴创新的是：【】

A.模仿

B.移植

C.嫁接

D.贴切

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17、广告策划中的CI系统战略不包括下面哪一项?【】

A.MI理念

B.BI理念

C.VI理念

D.AI理念

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18、逻辑思维

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19、产品生命周期

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20、【简答题】简述广告策划在企业营销中的重要作用。

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21、【简答题】相对公共关系广告来说，商品广告有哪些特点?

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22、【简答题】什么是CI战略系统中的MI企业理念?包括要素有哪些?

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