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考试分析

1、考试分析

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第一章 广告策划概述

1、策划的历史渊源

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2、广告策划的概念与作用

3、广告策划内容、广告策划的类型与原则

第二章 广告策划的理论依据

1、广告策划中的思维方法

2、广告策划与传播学原理

3、广告策划与市场学原理

4、广告策划与消费者行为

5、广告策划与文化观念

6、广告策划与整合营销传播

第三章 产品认识与定位

1、产品认识

2、产品分析

3、产品定位、广告定位策略

第四章 市场调查与分析

1、市场调查的一般方法

2、广告市场调查、广告市场分析

第五章 广告创意

1、广告创意

2、几种经典创意法1

3、几种经典创意法2

4、几种经典创意法3

5、几种经典创意法4

6、广告创意核心过程、核心创意的执行者——创意小组、几种常见广告类型的创作

第六章 广告战略策划

1、广告战略策划概述

2、广告目标策划

3、广告战略设计

4、广告预算策划

第七章 广告策略策划

1、广告表现策略1

2、广告表现策略2

3、广告推进策略

4、广告实施策略

第八章 广告媒体策划

1、广告媒体概说、传播媒体的发展、媒体的功能——有关大众媒体的理论

2、广告媒介策略

3、媒介策略制订、媒介广告价值评估

第九章 广告文案的创意与策划

1、广告文案概述

2、广告文案的内容1

3、广告文案的内容2

4、广告文案主题创意、主题创意的方法

5、广告文案语言创意

第十章 广告预算策划

1、广告预算策划的作用、广告预算的分类、广告预算策划

2、广告预算的方法、广告预算的管理

第十一章 广告策划效果评估

1、广告策划效果评估的内容、广告策划效果评估的标准、广告效果评估的方法

第十二章 广告策划书

1、广告提案、广告策划书实施、广告策划方案评价

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