福建2015年1月自考00634广告策划历年真题及答案

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福建2015年1月自考00634广告策划历年真题及答案

1、"太阳神"口服液的广告词："当太阳升起的时代，我们的爱天长地久"，体现的广告文化创作特征是

A.突出诚信

B.突出整体协调

C.突出民间习俗

D.突出爱心

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2、将策划书的部分内容作成流程图，把创意部分如报刊广告配以图片，把创意形象化。这符合广告策划书编制的

A.逻辑思维原则

B.形象化原则

C.简洁朴实原则

D.可操作原则

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3、街边有一家商店名字就叫"两元店"，广告语也是"所有商品一律两元"。这是产品定位策略的哪种定位方法?

A.功效定位

B.市场定位

C.品质定位

D.价格定位

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4、下列哪项不霉于广告市场策略?

A.广告细分市场策略

B.广告时机策略

C.广告促销策略

D.广告目标市场策略

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5、下列不属于广告媒介使用的频率策略是

A.均衡频率

B.变化频率

C.接收率

D.交叉协调

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6、借助有名气的竞争对手的声誉，在比较中表明自己的产品不如对手的好，甘居其下，但通过努力准备迎头赶上，这种定位方法是

A.观念定位方法

B.实体定位

C.市场定位

D.功能定位

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7、超市的折扣券属于广告促销中的哪种促销形式?

A.馈赠广告

B.文娱广告

C.服务广告

D.公益广告

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8、企业形象目标是旨在树立企业的形象，提高企业整体的知名度和

A.忠诚度

B.美誉度

C.影响度

D.依附度

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9、节日文化的类型有重大政治节日的文化现象、传统节日的文化现象和____________。

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10、广泛收集环境信息、市场信息、消费群体等有用信息是广告策划方案的拟定程序的___________阶段。

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11、广告战略思想是指导广告活动达到目标的____________和思路。

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12、根据消费者的需求和满足程度来区别市场的策略是____________策略。

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13、社会上各种传统节日属于公共关系活动时机可利用机遇中的____________机遇。

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14、以推测、想象，朝不同方向和角度去思考问题的思维方式是____________。

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15、核心产品

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16、【简答题】简述USP理论及其要点。

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17、【简答题】如何进行企业文化建设?

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18、【简答题】相对商品广告来说，公共关系广告有哪些特点?

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19、【综合应用题】很多福建休闲运动服饰品牌在中央5套体育电视频道做广告，如鸿星尔克等。该频道被业内人戏称为"福建频道"。结合某一品牌，说说：
(1)选择广告媒介考虑的因素有哪些?(10分)
(2)针对同一广告媒体同类品牌扎堆现象，如果你是福建某品牌媒介主管，你有何解决之道?(6分)

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