福建2007年1月自考00634广告策划历年真题及答案

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福建2007年1月自考00634广告策划历年真题及答案

1、"贝纳通彩色联合国"广告在非洲饥荒时期采用多名不同肤色、不同国籍的小孩手拉手，表现世界四海一家，这样的创意借鉴方法是【】

A.模仿

B.嫁接

C.移植

D.创新

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2、产品生命周期中，广告量较大较集中的两个阶段是【】

A.导入期和成长期

B.导入期和成熟期

C.导入期和衰退期

D.成熟期和衰退期

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3、促销活动的根本目的在于【】

A.实现企业目标

B.实现销售目标

C.实现广告策划目标

D.实现公共关系目标

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4、品牌、商标和名牌产生时间上的先后顺序是【】

A.商标、品牌、名牌

B.商标、名牌、品牌

C.名牌、商标、品牌

D.品牌、商标、名牌

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5、CI的核心是【】

A.MI

B.BI

C.CIS

D.VI

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6、产品的包装和商标所凸显的是【】

A.产品定位

B.产品个性内涵

C.产品精神意义

D.产品品质

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7、三种基本思维规律是【】

A.逻辑思维

B.发散思维

C.创新思维

D.辩证思维

E.形象思维

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8、公共关系对企业营销的意义表现在【】

A.监察，守望的雷达职能

B.提高公众传播工作的科学性

C.提升企业品牌形象

D.推动企业公共关系目标管理

E.促进企业产品销售

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9、企业促销的四种基本手段是【】

A.赞助

B.销售促进

C.人员推销

D.公共关系

E.广告

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10、展览展销这一复合型的传播方式具有以下优点【】

A.鲜明易懂

B.信息传播速度快

C.感染力强

D.效率长久

E.容易造成热烈的销售效果

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11、广告媒介选择的原则是__________ 。

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12、广告产品定位策略可以分为__________ 和 __________ 。

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13、广告创意的主要任务是__________ 。

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14、公共关系

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15、企业文化

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16、战略决策

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17、【简答题】简述发散思维与集中思维的关系。

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18、【论述题】以"脑白金"这一产品为例论述广告与名牌的关系，指出该案例的优缺点。

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19、【论述题】从文化内涵的角度分析现在在年轻人中流行的"动感地带"这一品牌。

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