2007年4月自考00634广告策划历年真题及答案

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2007年4月自考00634广告策划历年真题及答案

1、广告策划具有两方面的特征，一是____________________，二是____________________。

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2、广告策划在遵循一般程序与步骤的基础上，要对广告活动的内容进行全面策划。它包括__________ 、广告对象、__________ 、__________ 、广告表现策略、__________ 、__________ 、广告实施策略及__________ 等，只有对这些问题进行事先周密的具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。

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3、广告战略目标分为产品销售目标、__________ 和__________ 。

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4、产品定位策略可分为__________ 两大类【】

A.对抗竞争定位和逆向定位

B.功效定位和形象定位

C.细分市场定位和目标受众定位

D.实体定位和观念定位

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5、杰出的策划方案最终表现在它的【】

A.文案

B.篇幅

C.策略组合

D.实施

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6、一家儿童玩具企业采用的媒介中，最不合适的是【】

A.中央台的大风车栏目广告

B.儿童游乐场的灯箱广告

C.世界经理人杂志

D.地方晚报

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7、广告战略策划的基础是【】

A.产品开发战略

B.市场战略

C.企业形象战略

D.企业经营战略

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8、竞争广告目标适用于产品生命周期的哪个阶段【】

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

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9、下面哪个选项不属于产品整体概念?【】

A.核心产品

B.复合产品

C.有形产品

D.附加产品

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10、悬念广告采用的是广告时序策略中的【】

A.提前策略

B.即时策略

C.置后策略

D.频度策略

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11、防御战略中广告的主要目的是【】

A.推销产品

B.维持和巩固市场地位

C.提高市场占有率

D.取得市场优势

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12、出口企业了解各国的文化特点，是为了【】

A.改变文化

B.适应文化

C.创造差异

D.寻找市场

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13、在选择媒体时一定要注意媒体的覆盖区域应该与__________的区域相一致。【】

A.目标受众

B.产品发行

C.目标市场

D.市场规划

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14、发散思维常用的两种思维方式是【】

A.求异思维

B.逆向思维

C.灵感思维

D.多向思维

E.解构思维

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15、广告策划的三个阶段是【】

A.调查分析阶段

B.目标确立阶段

C.战略决策阶段

D.拟定计划阶段

E.执行计划阶段

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