27418广告媒介实务自考资料：视觉广告媒体

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视觉广告媒体

报纸广告的类型

1.报纸广告媒体的类型

 按报纸内容分：综合性报纸和专业性报纸

 按影响范围分：国际性报纸，全国性报纸和地方性报纸

 按出版时间：早报，午报，晚报，周报

2.报纸广告形式的类型：工商广告和分类广告

（1）识记：

DM狭义的理解即直邮媒体，直接将承载广告信息的印刷品直接邮寄给目标受众的广告形式

广义的理解即直复营销，通过邮寄印刷品，电话，电视购物，广播购物，电子邮件等方式直接向消费者群体传达广告信息，促进消费者购买的营销手段

户外媒体即一切设置于开放空间，并用于传递广告信息的媒体

招贴广告指一般张贴于公共场所，用于承载广告信息的印刷广告形式

DAV广告车车身三面都安装广告灯箱或电子显示屏，装有全球定位系统，路线灵活，可直达特定地区、特定人群，进行跟踪宣传

飞艇广告是以飞艇艇身承载广告信息，具有广告面积大，视觉冲击力强等优点

烟雾广告是采用人造烟雾的方式在空中喷洒烟雾，组成引人注目的文字或图案

POP即售点媒体，是直接设置于销售现场的各种广告载体（导购牌，展台等）

（2）领会：

报纸广告媒体的特点

1、报纸是一种非强制性的媒体

2、报纸是一种倾向于理性的媒体

3、报纸是一种可信度较高的媒体

杂志广告的类型

1、特殊版位广告

2、常规篇幅广告

3、彩色页广告

DM广告媒体的特点

1、DM广告保存性好，灵活多样

2、DM广告互动性强，回馈容易

3、DM广告针对性强，效果明显

数据库营销的作用

 选择和编辑顾客数据

 选择适当的消费者

 为使用营销数据库的公司提供这些消费者的状况，应用于邮件，电话，销售等方法

 反击竞争者的武器

 及时的营销效果反馈

户外媒体的类型

 按照制作技术：电子类和非电子类

 按照使用的媒体类型：绘制户外媒体，光源户外媒体，电子户外媒体，交通户外媒体，空中户外媒体和其他户外媒体

户外广告的优点和缺点

优点：1、成本低廉缺点：1、广告信息量少

2、信息渗透性好2、覆盖范围有限

3、视觉冲击力强3、很难评估广告效果

户外广告中文字体的选择需要注意的方面户外广告的结构元素：文字和图像

1、字体和造型，根据广告创意作出最佳选择

2、字的大小，根据户外广告媒体空间的大小决定字号

3、字的空间距离，合理安排文字与图像之间距离

售点广告的功能

1、商品信息告知功能

2、购买意识唤起功能

3、销售气氛营造功能

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