27418广告媒介实务自考资料：其他广告媒体

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其他广告媒体

（1）识记：

事件媒体是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度、树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式

媒体事件是指经过精心设计、刻意制造新闻，吸引受众注意，从而达到营销目的的活动

借势是指企业及时抓住广受关注的社会新闻、人物、事件等热点话题，结合本企业或产品的营销目的，将企业议题向社会热点话题靠拢，从而实现公众从关注社会热点话题向关注企业议题的转变

造势是指企业主动设置一些结合自身发展需要的议题，通过与媒体合作，使之成为公众所关注的热点问题

独家现场销售权是指赞助商获得在比赛场馆内独家销售其产品的权力，是排他性的，是主办方给予赞助商的特殊权力

产品命名特许是经体育团队或运动明星特许，赞助商可用体育团队或明星的名字来命名自己的产品

（2）领会：

事件媒体的类型

1、自然发生的事件（正面事件、负面事件、中性事件）

2、人为策划的事件（体育事件、展会事件、文化事件、媒体事件）

事件媒体的特点事件媒体的运作模式：借势和造势

1、明确的目的性

2、更贴近消费者

3、独特的话题性

4、投入产出比较高

在事件媒体运作中借势必须遵循的原则借势方法：新闻事件，名人效应，体育赞助

1、相关性2、系统性3、可控性

在事件媒体运作中最常见的造势方法造势遵循的原则：创新性，公共性，互惠性

1、软文宣传2、活动策划3、概念包装

运用体育媒体应注意的问题

1、企业的产品或品牌应与体育有一定关联性

2、企业应坚持体育赞助的连贯性

3、企业应具备完善的体育赞助配合执行能力

4、企业应与媒体加强有效合作

5、企业应具备足够的财力支持

从企业产品或品牌的推广度看体育媒体具有的功能

1、促进产品销售

2、扩大企业和品牌的知名度

3、提升消费者对产品或品牌的认知度

4、塑造消费者的品牌忠诚度

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