27418广告媒介实务自考资料：听觉广告媒体

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听觉广告媒体

（1）识记：

联播是广告主通过购买全国性广播网联播节目的时间，向全国市场发布广告信息。

点播是指全国性广告客户通过购买地方台广告时段，企图在既定的目标市场之外扩大广告信息的到达范围，增加播出频次。

直陈式广播广告是广播广告最基本的表现形式，即直接由播音员在录音间播出预先写好的广告文案

表演式广播广告指以相声、快板、说唱、大鼓、小品、戏曲等人声语言进行表演的形式，将广告信息传达目标听众

接入语前广告固定电话用户在拨打电话时，会先听到一个语音广告，然后再接通所要拨打的电话号码

主叫广告广告主一般通过自动语音电话的方式，按事前确定的电话号码列表拨打电话，将广告信息传达目标消费者的广告形式

手机语音广告是利用移动通信网络和数据库将广告信息加工存储后，通过语音形式对外发布的增值业务

（2）领会：

广播广告的类型

1、按电波传送技术分，调频、调幅、短波、长波

2、按广告主选择投放分，联播、点播、地方电台

3、按传播方式分，直陈式、对话式、表演式

广播广告的特点

优点：1、可以到达选择性很高的受众

2、具有较强的移动性和伴随性

3、制作和发布的成本较低，灵活性较强

4、可作为其他媒体广告的辅助

广播广告的结构元素

1、广播广告传达广告信息的主要方式是有声语言，它是听众认知和记忆广告信息的唯一途径。

2、广告音乐通过旋律和节奏来传情达意，为广告内容表现提供辅助性手段。

3、音响是广播广告中除了有声语言和音乐之外的各种声响，也是广播广告的重要构成元素之一。

广播广告脚本创作应注意的方面

1、为听而写，充分发挥汉语的丰富表现力

2、反复强调，加深消费者对产品或品牌印象

3、注意人声语言和音乐、音响效果的和谐配合

手机语音广告的优势和缺陷

优点：可以给厂商提供又一个宣传企业和产品的空间，并且广告费用相对比较便宜，

广告商可以自己确定电话广告业务的内容、时间、有效期限、投放范围等，操作简单，

而手机用户听完广告信息后，可以直接拨功能键和广告商进行互动。

缺点：1、市场认同度不高，用户愿意拨打企业愿意做广告都不确定

2、资费。运营商竞争加剧，下调资费，无法在信息的吸引力上作出突破性贡献

手机广告的特点

优点：1、即时快捷2、发布灵活3、达到率高4、受众准确5、具有暂存性

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