27418广告媒介实务自考资料：数字互动广告媒体

自考生网为考生收集整理了“27418广告媒介实务自考资料：数字互动广告媒体“以供考生们复习使用。自考教材每隔几年都会更新、变动，但相关知识大体不变，考生们抓住考点进行复习即可。

更多资料可查看：广告媒介考试题库、自考教材（相同课程各省教材不一定相同，请按省搜索）。

数字互动广告媒体

（1）识记：

数字互动广告媒体指以数字信号作为广告信息载体，以人机互动为主要传播方式的传播工具

旗帜广告是最常见的互联网广告形式，一般呈长条状，设置于网络页面的上方

赞助广告即网站找企业做赞助商，让企业赞助这个网站，或赞助一个或多个与其业务相关联的网页或栏目，作为交换条件，企业的相关信息可以在此网站上得到充分的表现

网络游戏广告即以网络游戏为载体的广告形式

插播式游戏广告即在游戏开始、结尾或场景变换时，插入产品信息和其他的广告信息

贴图式游戏广告是将广告画面直接贴入游戏中虚拟物体、虚拟墙体、虚拟的广告牌上等

（2）领会：

互联网广告的类型

1、按信息载体分（电子邮件、电子公告牌、Usenet广告、万维网广告）

2、按表现形式分（旗帜广告、图标广告、赞助广告、分类广告）

互联网广告的特点

1、多对多传播、传播范围广

2、信息容量大，信息面广

3、具有可重复性，便于检索

4、表现形式多样，生动活泼

5、信息传播的交互性和纵深性

6、实时传播信息，迅速灵活

7、可准确跟踪和衡量广告效果

8、价格低廉

电子游戏广告简介：将娱乐性和广告信息巧妙地融合，使消费者在游戏过程中接收广告内容，记忆广告产品和服务

电子游戏广告的类型

1、按游戏方式分类（单机广告游戏、网络广告游戏）

2、按运行设备分类（PC游戏广告、视频控制台游戏广告、街机游戏广告、

便携式掌中设备游戏广告、交互电视游戏广告）

3、按游戏内容架构分类（角色扮演类、策略类或战略类、动作类、冒险类、模拟类、

棋牌休闲类、运动类）

按广告表现形式分类（插播式、贴图式、模拟现实形象、情节过程式、虚拟体验游戏）

更多复习资料可查看“自考复习资料”栏目。