2022年4月自考00181广告学(一)模拟试题及答案1

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2022年4月自考00181广告学(一)模拟试题及答案1

1、POP 广告媒体

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2、市场细分的模式有三种,下列选项不属于这三种模式的是( )。

A.同质偏好

B.异质偏好

C.扩散偏好

D.集群偏好

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3、影响消费者购买行为的主要因素包括( )。

A.文化因素

B.环境因素

C.个人因素

D.社会因素

E.心理因素

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4、影响购买决策的重要因素包括( )。

A.他人态度

B.自然环境

C.个人社会地位

D.非预期因素的影响

E.相关利益

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5、有关广告功能的说法正确的有( )

A.在短期内可以促进产品销售.

B.长期广告有利于建立强势品牌

C.广告“无所不能”，因此应加大广告投入

D.广告的功能和效用因产品、市场环境等因素而异

E.广告有助于企业获得消费者的口碑和品牌资产

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6、第一次对广告的营销属性在理论上明确加以确认的是( )。

A.威廉●布莱福德

B.理查德●布莱特

C.约翰●肯尼迪

D.麦卡锡

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7、广告不同于其他营销推广要素的特点有( )。

A.广告传播面广信息传播迅速

B.广告在树立品牌形象方面较有优势

C.营销组合中其他要素难以做到个性化时，独特的广告能打动很多人

D.广告可以迅速提高产品销量

E.广告属于短期性的销售刺激工具

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8、现代市场营销的三个阶段包括( )。

A.评估价值

B.传播价值

C.选择价值

D.准备提供价值

E.效果评价

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9、支持品牌发展的根本动力是( )。

A.品牌资产

B.品牌文化

C.品牌核心竞争力

D.品牌诉求

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10、访员的常规训练包括( )。

A.态度训练

B.技能训练

C.问题处理训练

D.市场调查专业知识的培训

E.身体素质训练

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11、雕牌洗衣服最初.上市时以“只买对的不买贵的”为广告语，是以（ ）占领市场。

A.感性诉求

B.文化诉求

C.低价诉求

D.大众诉求

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12、( )着眼于提出在受众心理层面产生影响的诉求概念。

A.心理概念创意

B.认知概念创意

C.情景概念创意

D.类别概念创意

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13、( )是通过购买后分析，对原始数据予以检测，以提高预期成本的能力。

A.最低成本原则

B.预测价格变动

C.进行成本评估

D.进行媒体购买

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14、根据广告运动的总体过程划分，广告效果测试分为( )。

A.样本市场测试

B.实验室测试

C.事前测试

D.事中检测

E.事后测评

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15、以下属于广告经营者提供的服务是( )。

A.广告定位

B.广告设计

C.广告制作

D.广告发布

E.广告代理

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