2007年10月自考00853广告学(二)历年真题及答案

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2007年10月自考00853广告学(二)历年真题及答案

1、被称为“中国广告元年”的年份是 【 】

A.1949年

B.1979年

C.1989年

D.1999年

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2、中国广告开始进入现代阶段的标志是 【 】

A.报纸广告的广泛出现

B.杂志广告的广泛出现

C.广播广告的广泛出现

D.电视广告的广泛出现

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3、中国最早的专业广告公司主要集中在 【 】

A.上海

B.广州

C.北京

D.深圳

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4、1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是 【 】

A.帕尔默

B.罗威尔

C.艾尔

D.雷纳德

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5、“品牌经理制”最早于1929年出现在 【 】

A.日本的SONY公司

B.德国的大众汽车公司

C.美国的P&G公司

D.美国的强生公司

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6、USP(独特的销售主题)学说的提出者是 【 】

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.尤金·麦卡西

D.约翰·霍华德

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7、参加香港广告代理商协会(4A协会)的条件之一是：每年广告营业额在 【 】

A.1000万港元以上

B.2000万港元以上

C.3000万港元以上

D.4000万港元以上

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8、以下描述正确的是 【 】

A.中国广告学会成立早于中国广告协会

B.中国广告学会成立晚于中国广告协会

C.中国广告学会与中国广告协会同日成立 .

D.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系

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9、以下选项不属于广告构图原理的是 【 】

A.对比

B.视觉导向

C.四边扩散

D.调和

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10、广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是 【 】

A.即时推出

B.拖拉推出

C.延时推出

D.定时推出

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11、以下选项属于非商业广告的有 【 】

A.公益广告

B.政治宣传广告

C.政府公告

D.征婚启事

E.产品广告

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12、具体说来，现代广告业的蓬勃发展具有如下特点 【 】

A.电子媒介的问世

B.广告媒介的日趋多样

C.广告成为现代信息产业的一部分

D.跨国广告的增长

E.国际广告行业组织的出现

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13、广告构图的原则主要包括 【 】

A.以少胜多

B.主次有序

C.虚实相生

D.活泼有致

E.视觉导向

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14、广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程 【 】

A.关心

B.赞成

C.模仿

D.感染

E.社会性遵从

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15、广告预算的分配方法主要有 【 】

A.按市场和地区分配

B.按产品种类分配

C.按传播媒介分配

D.按时间分配

E.按顾客类型分配

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