2013年10月自考00853广告学（二）历年真题及答案

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2013年10月自考00853广告学（二）历年真题及答案

1、广告媒介计划的核心是

A.确定广告媒介预算

B.确定广告媒介目标

C.确定广告媒介组合

D.确定广告媒介发布周期

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2、确立广告主题的关键是

A.商品分析

B.市场分析

C.竞争对手分析

D.消费者分析

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3、认为广告是“改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价”的经济学家是

A.尼古拉斯·卡尔多

B.文森特·罗里斯

C.爱德华·张柏林

D.大卫·奥格威

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4、《中华人民共和国广告法》正式在全国施行的时间是

A.1979年

B.1985年

C.1995年

D.1997年

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5、由于信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰是

A.机械噪音

B.心理噪音

C.环境噪音

D.操作噪音

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6、美国最早开播广告业务的电台是

A.NBC

B.CBS

C.CNN

D.WAAF

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7、媒介接触效果的测定中，印刷媒介的测定要素

A.发行范围

B.发行份数

C.受众成分

D.阅读状况

E.认知率

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8、抽样调查中主要的随机抽样方法有

A.直接抽签法

B.分层随机抽样法

C.整群抽样法

D.多级随机抽样法

E.等距抽样法

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9、每千人成本(CPM)

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10、务实性观念广告

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11、【简答题】简述广告受众的特性。

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12、【简答题】简述我国现代广告事业应遵循的主要原则。

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13、【简答题】简述广告心理学研究在实践应用中有哪些基本的广告心理战术。

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14、【论述题】试述利用网络媒介传播广告信息的优势与缺陷。

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15、【论述题】试述现代的广告概念应由哪些核心内容构成。

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