2011年1月自考00853广告学（二）历年真题及答案

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2011年1月自考00853广告学（二）历年真题及答案

1、标志着中国广告开始进入现代阶段的是

A.报纸广告的广泛出现

B.杂志广告的广泛出现

C.广播广告的广泛出现

D.电视广告的广泛出现

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2、决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是

A.政治法规环境

B.经济环境

C.科学技术环境

D.人口环境

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3、下列属于直接广告信息的一项是

A.人物

B.道具

C.构图

D.情节

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4、中国最大的全国性广告行业组织是

A.上海广告同业公会

B.中国广告协会

C.中国国际广告协会

D.中国广告学会

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5、最早在《申报》上出现的广告是

A.书店和客栈

B.洋行和银行

C.戒烟丸和白鸽票

D.字画装裱和中药

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6、我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是()

A.东汉

B.西汉

C.南宋

D.北宋

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7、广告活动的构成要素有

A.广告信息

B.广告主

C.受众

D.广告代理商

E.广告媒介

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8、现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有

A.传播经济信息

B.活跃市场，指导消费

C.促进精神文明建设

D.促进国际贸易交往

E.沟通产销

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9、企业制定广告预算的方法有

A.销售百分比法

B.市场预测法

C.量力而行法

D.目标与任务法

E.竞争均势法

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10、广告在媒介上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，一般的方式有

A.拖拉推出

B.延时推出

C.即时推出

D.迂回推出

E.波形推出

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11、世界上广告最发达的国家和地区有

A.美国

B.加拿大

C.欧洲

D.中国

E.南非

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12、广告组织

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13、广告社会效果

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14、非商业广告

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15、【简答题】简述广告管理法规的特点。

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16、【简答题】简述广告运作的内部环境。

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17、【综合应用题】随着媒介的多样化和接触的便利性，现代广告对社会的影响力与日俱增，这种影响既有正面的也有负面的。请结合实际论述现代广告对社会的负面影响，并举例说明儿童消费品广告对儿童健康成长的负面影响。

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