2010年1月自考00853广告学（二）历年真题及答案

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2010年1月自考00853广告学（二）历年真题及答案

1、1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是( )

A.罗威尔

B.古腾堡

C.帕尔默

D.艾尔

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2、当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是( )

A.亚洲广告协会

B.欧盟广告协会

C.国际广告联合会

D.国际广告协会

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3、美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是( )

A.USP理论

B.整合行销传播理论

C.定位理论

D.品牌形象论

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4、下列关于广告传播的说法错误的是( )

A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础

B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应

C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音

D.广告传播是动态的过程

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5、广告运作的本质是( )

A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等

B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程

C.为企业盈利，促进产品销售

D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式

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6、广告预算的基本方法有( )

A.销售百分比法

B.竞争均势法

C.量力而行法

D.销售单位法

E.目标与任务法

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7、广告创意应遵循的原则包括( )

A.真实性原则

B.独特性原则

C.时效性原则

D.艺术性原则

E.合理性原则

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8、.广告时间策略包括( )

A.提前推出

B.中间推出

C.拖拉推出

D.即时推出

E.延时推出

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9、投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有

A.电话调查法

B.语言联想法

C.语句完成法

D.绘画测定法

E.SD测定法

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10、部门组织类型广告公司的机构设置包括( )

A.客户部

B.创作部

C.媒介部

D.调研部

E.行政部

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11、预期受众

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12、【简答题】简述广告代理的双重代理性质。

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13、【简答题】简述广告的基本心理战术。

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14、【简答题】简述广告媒介计划的内容。

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15、【简答题】简述国际广告的意义。

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16、【论述题】试述现代广告对社会的影响。

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