2012年10月自考00181广告学(一)历年真题及答案

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2012年10月自考00181广告学(一)历年真题及答案

1、1866年，C·哈特和谁编著了《路牌广告史》，堪称广告学研究的先驱?

A.H·辛普森

B.丁·劳沃德

C.威治米斯

D.哈洛德

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2、我国上世纪50年代“***”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是

A.《广告管理暂行条例》

B.《来华广告管理暂行条例》

C.《关于承办外商广告问题的联合通知》

D.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》

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3、比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同之处在于

A.前者主要刊登政治广告

B.后者主要刊登政治广告

C.前者主要刊登国货广告

D.后者主要刊登国货广告

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4、在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误的是

A.它是一种运用范围最广泛的方法

B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态

C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度

D.它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额

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5、企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是

A.时间目标

B.消费者行为目标

C.费用目标

D.媒体目标

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6、广告决策不确定型决策方法，不包括

A.乐观法

B.悲观法

C.期望值法

D.后悔值法

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7、不属于企业广告中长期计划要求的一项是

A.挑战性要求

B.严肃性要求

C.明确性要求

D.不变性要求

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8、不属于企业广告中长期计划特征的一项是

A.全方位

B.一体化

C.决策型

D.社会性

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9、广告宣传的接受者是

A.广告客户

B.广告对象

C.广告媒体

D.广告从业者

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10、广告市场调查问卷设计的要求是

A.简单明确、汇总方便

B.全面详实、成系统

C.内容全面、便于回答

D.主题明确、对症下药

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11、某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是

A.重点调查

B.典型调查

C.观测法

D.实验法

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12、广告创作必须坚持的一个原则是

A.集体创作的原则

B.艺术至上的原则

C.人员促销的原则

D.分兵把守的原则

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13、广告的创作必须强调

A.艺术性

B.广告主的意图

C.充分的准备

D.市场特点

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14、广告创作必须服从的原则是

A.广告策划的原则

B.艺术的原则

C.商品的原则

D.销售的原则

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15、表演式广播广告的特点是

A.寓宣传于艺术表演之中

B.制作简便

C.简明扼要

D.威武雄壮

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