自考试卷：2011年7月00178市场调查与预测自考试题及答案

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全国2011年7月高等教育自学考试

市场调查与预测试题

课程代码：00178

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场调查活动深化的结果是( )

A.调查报告

B.市场分析

C.市场预测

D.经营决策

2.减少抽样调查误差的首要问题是( )

A.合理抽取调查样本

B.恰当地确定样本数目

C.加强抽样调查的组织工作

D.提高调查工作质量

3.访问调查法中，调查空间范围最大的方法是( )

A.面谈调查

B.邮寄调查

C.电话调查

D.留置调查

4.对定量预测方法来讲，某种特定预测方法的预测***要决定于( )

A.预测精确程度

B.数学模型的特点

C.数据样式的类型

D.数学模型和数据样式的相称情况

5.与算术平均法相比，加权平均法的优越性表现在( )

A.计算方法更简便

B.计算方法更容易

C.对不同时期的数据等同对待，一视同仁

D.对不同时期的数据区别对待，给予不同程度的重视

6.从数学分析角度，可以利用下列哪种方法正确识别时间序列长期趋势发展的规律性增长线?( )

A.直角坐标的散点图

B.目估判断

C.差分变化情况

D.函数表达式

7.下列哪个指标越小，表明自变量与因变量之间线形相关程度越高?( )

A.总离差平方和

B.剩余离差平方和

C.回归离差平方和

D.方差

8.制定决策的首要步骤是( )

A.收集信息

B.确定目标

C.拟定方案

D.评价选择方案

9.市场调查是伴随着市场的产生而出现的一种( )

A.社会活动

B.经济活动

C.文化活动

D.管理活动

10.选择调查对象，主要是确定调查对象( )

A.应具备的条件

B.应抽取的样本容量大小

C.抽样方法

D.类型

11.在进行生产者市场调查时，除了注意处理好供应与需要之间的数量关系上的矛盾外，还必须注意分析生产资料供应同生产需要之间在下列哪一选项上的衔接问题?( )

A.供需手续

B.交货验收

C.时间

D.价格

12.下列选项中，正确的命题是( )

A.分层抽样要求各层之间具有同质性

B.整群抽样要求各群之间要有差异性

C.整群抽样要求各群之间要有同质性

D.分层抽样和整群抽样都要求部分之间具有同质性

13.系统抽样法既可以属于几率抽样法，也可以属于非几率抽样法。究竟属乎哪一种类型，关键取决于( )

A.第一个样本抽取的位置

B.第一个样本抽取的方法

C.最后一个样本抽取的位置

D.最后一个样本抽取的方法

14.测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是( )

A.等比量表

B.顺序量表

C.差距量表

D.类别量表

15.对城乡居民进行抽样调查，据此推算出某个地区范围内的居民购买力，这种测算方法称之为( )

A.配额测算

B.比例测算

C.抽样测算

D.适用面测算

16.采用专家意见法进行预测，选择专家时，既要选择市场预测专家，又要注意选择( )

A.市场调查专家

B.市场销售专家

C.市场分析专家

D.专业领域内的专家

17.预测中的哪些因素常需质的分析判断来得出结论?( )

A.非量化因素

B.社会因素

C.政策性因素

D.政治因素

18.以最大收益期望值或最小损失期望值标准找出的方案，只是下列哪一情况下的较佳方案?( )

A.平均意义上

B.一定条件下

C.理想状态下

D.主观上

19.市场预测成果的有效性很大程度上是在下列哪一过程中形成的?( )

A.搜集资料

B.分析判断

C.选择预测方法

D.确定预测值

20.将战略决策总目标具体化和细分化，同时又为业务决策的制定提供依据和指明方向的决策类型是( )

A.量的决策

B.质的决策

C.战术决策

D.满意决策

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.调查项目可以有多种选择，选择的原则取决于( )

A.费用的多少

B.效益的高低

C.调查的目的

D.调查结果的用途

E.调查时间的长短

22.判断抽样法的特点包括( )

A.样本调查结果回收率较低

B.样本调查结果回收率较高

C.方法简便易行

D.方法复杂不易实行

E.易发生偏差

23.市场调查方法有很多，主要有( )

A.访问法

B.实验法

C.观察法

D.分析法

E.图解法

24.市场调查的目的是为了解( )

A.市场未来的发展趋势

B.市场活动的历史

C.市场活动的现状

D.市场活动的可能性

E.市场活动的必然性

25.决策目标必须明确具体，是指( )

A.决策目标应有确定内涵

B.明确决策目标是否附加约束条件

C.确定衡量目标实现程度的具体标准

D.区分目标的主次顺序

E.区分目标的重要程度

三、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

26.一次移动平均法

27.市场预测

28.抽样调查

29.决策“硬”技术

四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)

30.问卷设计必须注意哪些问题?

31.简述市场信息的特征。

32.简述消费者固定样本持续调查的意义。

33.简述经营决策的原则。

34.初步市场调查通常有哪几种形式?

35.简述商品寿命周期预测的常用方法。

五、论述题(本大题共1小题，共10分)

36.试论市场预测和经营决策的关系。

六、计算题(本大题共2小题，每小题9分，共18分)

37.2003年至2007年某市笔记本电脑的销售量资料如题37表所示。用直线趋势法，预测2009年该市笔记本电脑的销售量。

笔记本电脑销售资料 单位：万台

题37表

38.经抽样调查，获得了某市不同人均年收入水平和其百户拥有小轿车台数的数据，如题38表所示。试建立回归预测模型，并预测家庭人均年收入为2万元时，每百户小轿车的拥有量。

百户收入与轿车拥有量数据表

题38表

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