自考试卷：2012年7月00178市场调查与预测自考试题及答案

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全国2012年7月高等教育自学考试

市场调查与预测试题

课程代码：00178

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．具有较强的可传递性的市场信息（ ）

A．其有序化程序较低 B．其有序化程序较高

C．其效用性低 D．其效用性高

2．在经营决策特征中，决定不存在统一的、普遍适用的决策模式的是决策（ ）

A．方法的多样性 B．程序的灵活性

C．内容的复杂性 D．对象的多样性

3．企业在投资开发新产品，开拓新市场等情况下开展的市场调查活动通常属于（ ）

A．经常性市场调查 B．不定期市场调查

C．定期市场调查 D．临时性市场调查

4．市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了（ ）

A．找出市场变化规律 B．了解产品使用对象

C．分析市场发展趋势 D．提高市场占有率

5．进行间接资料调查的首要原则是（ ）

A．时效性原则 B．系统性原则

C．经济效益原则 D．相关性原则

6．市场预测的第一步是（ ）

A．收集资料 B．明确预测目的

C．判断分析 D．选择预测方法

7．市场发展有一定的必然性和偶然性，且在偶然性中隐藏着必然性，这就是市场预测的（ ）

A．连续原则 B．类推原则

C．相关原则 D．概率性原则

8．在业务人员意见综合法中，提供预测的人员（ ）

A．有经理、管理人员和业务人员 B．除业务人员外还应有部分管理人员

C．仅限于企业内部的业务人员 D．包括企业内外的业务人员

9．运用时间序列进行市场预测，首先应（ ）

A．绘制历史数据曲线图，确定其数据变动类型

B．选定具体的预测方法

C．进行模拟运算

D．将量的分析与质的分析相结合确定市场未来发展趋势

10．对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析，即分析自变量与因变量之间的（ ）

A．因果关系 B．确定性函数关系

C．定义关系式 D．因果关系函数式

11．下列项目中，不属于市场调查主要任务的是（ ）

A．探求商品销售的潜在数量 B．寻求合理的流通渠道形式

C．寻找商品适销对路的途径 D．评价选择少投入、多产出的方案

12．从一定意义上讲，抽样调查中的抽样误差（ ）

A．不会出现 B．通常非常大

C．可以控制在允许的范围内 D．不能加以控制

13．某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向顾客调查有关情况，以掌握初步信息。这种调查的抽样方法属于（ ）

A．任意抽样法 B．判断抽样法

C．配额抽样法 D．系统抽样法

14．下列四种实验法中，准确性最高的是（ ）

A．事前事后对比实验 B．有控制组的事前事后对比实验

C．小规模市场实验 D．控制组同实验组对比实验法

15．测量消费者对市场销售商品的态度经常采用的评比量表是一种（ ）

A．类别量表 B．等比量表

C．顺序量表 D．差距量表

16．选择定性预测，无论采用何种判断分析方法，应将分析判断的预测逻辑思路表达清楚，尽量转化为（ ）

A．文字概念 B．现实概念

C．数量概念 D．质量概念

17．在运用类比法进行预测时，往往类比较多的是在（ ）

A．质量方面 B．数量方面

C．价格方面 D．服务方面

18．在统计分析中常用来修匀历史数据、揭示变动趋势的方法是（ ）

A．算术平均法 B．加权平均法

C．几何平均法 D．移动平均法

19．赖以决策的主要信息不能用确切的数量来表达的情况下，通常要用（ ）

A．战略决策 B．风险型决策

C．质的决策 D．量的决策

20．决策“软”技术主要是从事（ ）

A．质的分析 B．战术分析

C．量的分析 D．微观分析

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21．一个合理的预测，应该是（ ）

A．利用选择的预测方法进行模型的计算或估计

B．分析预测误差原因与计算其大小，作出预测精度分析

C．据市场新动态对原预测值进行判断、修改或调整

D．写出预测报告、提交使用并存档

E．总结预测的经验与不足之处，以利下一步预测

22．调查项目是依据调查目的为了取得资料而设置的，它通常包括（ ）

A．调查提纲 B．调查资料

C．调查细项 D．调查问题

E．调查对象

23．在几率抽样中选择各种方法时，应考虑的因素主要有（ ）

A．方法的难易度 B．对抽样误差大小的要求

C．调查总体本身的特点 D．人、财、物和时间等各种调查条件

E．所需信息量大小

24．一份好的调查问卷应做到（ ）

A．内容简明扼要 B．问题安排合理、合乎逻辑

C．通俗易懂 D．便于资料分析处理

E．信息包含要全

25．时间序列分析法的前提条件是：预测对象从过去到现在并发展到未来必须（ ）

A．存在规律 B．存在连续过程

C．不发生变化 D．不发生质的变化

E．不受非时间因素影响

三、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

26．原始信息

27．分群随机抽样

28．“德尔斐”法

29．二次移动平均法

四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)

30．为什么说市场调查是企业进行科学预测和正确决策的基础?

31．在市场调查之初，应明确的基本内容有哪些?

32．在市场调查中，选择非几率抽样的适应情况有哪些?

33、市场调查方法的选择应考虑哪些因素?

34．在市场预测中运用质的分析方法，应力求做到哪几点?

35．请说明移动平均法中选择跨越期N的四种考虑。

五、论述题(本大题共l小题，10分)

36．试论定性预测法及定量预测法的优缺点。

六、计算题(本大题共2小题，每小题9分，共18分)

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