2016年4月自考00181广告学(一)历年真题及答案

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2016年4月自考00181广告学(一)历年真题及答案

1、1874年，H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（ ）

A.《广告的历史》

B.《路牌广告史》

C.《广告学》

D.《广告文稿》

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2、从19世纪末到20世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在（ ）

A.1874年

B.1912年

C.1918年

D.1926年

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3、—般来说，广告活动包括社会广告活动和（ ）

A.经济广告活动

B.政府广告活动

C.企事业单位广告活动

D.个人广告活动

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4、我国第一部全国性的广告管理法规是（ ）

A.《广告管理暂行条例》

B.《广告法试行条例》

C.《中华人民共和国广告法》

D.《广告管理条例》

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5、在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究方法是（ ）

A.探测性研究

B.描述性研究

C.因果性研究

D.消费者研究

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6、电视广告的剪辑是（ ）

A.商品的重新组合

B.创作人员最后的再创作

C.销售过程的模拟

D.广告信息的发布

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7、广播广告的音乐设计要求（ ）

A.富于地方色彩

B.平缓朴素

C.与语言节奏一致

D.低沉悠扬

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8、广告证明制度是一项（ ）

A.广告管理制度

B.广告发布制度

C.广告价格制度

D.广告设计制度

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9、我国目前对卷烟广告的发布（ ）

A.尚无明确限制

B.有明确的限制规定

C.由各地地方法规处理

D.—律禁止

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10、在我国代表国家行使广告监督管理职能的机构是（ ）

A.人民法院

B.公安部门

C.消费者协会

D.工商行政管理机关

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11、广告行业中，广告公司具有的优势有（ ）

A.有完整的广告经营、制作和管理体系

B.有较丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益

C.有较强的公共关系网络，为广告客户提供全面服务

D.能够独立承担经济责任和法律责任

E.规模小、成本低

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12、国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有（ ）

A.收归国有

B.责令停业

C.行政监督

D.立法管理

E.行业管理

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13、对广告进行市场调查的内容包括（ ）

A.广告市场调查

B.广告媒体调查

C.广告效果调查

D.广告文案调查

E.广告行业调查

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14、媒体生命周期

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15、广告的市场渗透策略

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16、广告小品

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17、广告对象

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18、广告行政处罚复议决定

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19、【简答题】德尔菲法有什么特点？

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20、【简答题】分析广告媒体特点要从哪些方而入手？

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