00178市场调查与预测自考复习资料：市场调查与市场预测的联系与区别

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市场调查与市场预测的联系与区别

市场预测根植于整调查。从时间的连续性看，只有将市场调查与预测作为一项连贯性工作，对市场的分析和研究才能更系统更全面，也才能为科学的决策提供更有利的依据。从方法论的角度看，.科学的市场预测有赖于市场调査，市场调査的质量在很大程度上决定市场预测的水平和质量。所以说，市场调査是市场预测的基®I,市场预测又是市场调査的延续和提升。市场调査与市场预测的联系表现在以下几个方面：

1.市场调查为市场预测划定了科学的坐标

市场调查是人们了解市场、认识市场、分析研究市场发展变化规律的方法或工具，它利用各种科学的调查方式方法，捜集、整理、分析市场资料，对市场状况进行反映和描述，认识市场麦展变化规律。从时间角度看，市场调査着重分析过去和现在的市场表现，并通过长期的研究认识市场规律。市场预测是根据市场过去和现在，应用科学的方法对未来市场的发展变化进行预测和估计，为科学决策提供依据。因此，通过市场调査得到的结论可以为市场预测目标确定一个较为科学、可信度高的坐标。

2.市场调查为市场预测提供了数据支持

任何市场调查活动都号为了更好地了解市场。企业在进行市场预测时，为了保证预测结果的准确性，就必须对市场信息进行科学分析，从中我到规律性的东西，而市场调查获得的大量信息资料是市场预测的资料来源。这些资料为市场预测活动提供了大量历史数据和现实资料，有助于做出比较准确的预测结果。

3.市场调査方法的发展为市场预测提供了可靠的技术支持

市场预测的许多方法是在市场调查方法的基础上借鉴、发展而形成的。如市场预测中的“专家判断法”就是在吸取市场调查方法的基础上，经过反复实践而形成的,既简便实用，又避免了结果的不确定性和离散性。在市场调查中，有些简单的方法，例如问卷调査法、访问调査法等，如果在调査内容中加入一些预测的项目，同样可以得到简单的结果。因此，市场调查方法的发展与广泛应用，为市场预测的发展提供了可靠的技术支持。

4.市场调查分析为市场预测结论的修订提供了借鉴

市场预测是建立在认识和把握市场客观规律基础上的一种预见和测算，尽管有科学理论指导，但是由于受到各种因素的影响，预测结论仍然可能会与客观现实有一定的偏离。市场预测的结论正确与否，最终还要由市场来检验，而市场的发展又会催生新的市场调查活动。因此，市场调查不仅能够査验前一段的预测结果，还能够分析论证预测成功或失败的原因，总结经验教训，不断提高预测水平。另外，在做出预测之后，也可以通过后续的市场调查获取新信息，对已有的预测结果进行修正。

市场调査与市场预测之间存在着密切的联系，市场预测是市场调查的延续，是得出市场调査结果的一个必经过程。但是它们二者也存在着区别，主要表现在以下几个方面：

1.市场调查与市场预测研究的侧重点不同

市场调查与市场预测虽然都是研究市场商品的供求关系及其影响因素，但是市场调査侧重于市场现状及历史的研究，是一种描述性研究，目的是了解市场客观现实情况，获取市场信息。市场预测侧重于市场未来的研究，是一种推断性研究，着重探讨市场供求关系48

的发展趋势及各种影响此趋势变化的因素，目的是对未来市场做出推断和估计。

2.市场调查与市场预测的研究过程和方法不同

在市场营销管理活动中，由于企业对市场缺乏全面的了解，•需要进行初步的市场调査，当企业对市场有了认识，了解了市场现状，就可规划未来市场的发展目标，这时才需要市场预测。所以从研究方法看，市场调査主要以了解市场、认识市场、捕捉市场信息的定性研究方法为主，而市场预测的方法主要是建立在定性分析基础上的定量研究，更多运用数学模型和统计软件进行分析。

3.市场调查与市场预测的成果不同

进行市场调查与市场预测的最终目的都是通过对市场的研究，为各种决策提供依据。但是市场调查所获得的结果是反映市场的各种数据和资料，这些都是客观现实的反映，涉及的内容要比市场预测广泛得多，可以作为市场预测的主要依据，也可直接作为企业管理部门进行日常决策的依据。市场预测所获得的结果是关于未来市场发展的预测报告，是一种具有一定科学依据的假设，主要为制订计划和管理决策服务。

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