00178市场调查与预测自考复习资料：市场调查与预测机构的类型

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市场调查与预测机构的类型

我国市场调査与预测机构的规模不一，其隶属关系及独立程度虽然有所不同，但是基本类型主要有以下几类：

(一)各级政府部门的调查与预测机构

在中国，最大的市场调查机构为国家统计部门，包括国家统计局、各级主管部门和地方统计机构。它们负责管理和发布统一的市场调査与预测信息，以便于企业了解市场环境的变化及发展，指导企业的生产经营活动。此外，为适应经济形势发展的需要，各级统计部门还下设了城市社会经济调查队、农村社会经济调査队、企业调查队和人口调査队等调査队伍。这些调查队所获得的数据和资料，可能对企业的营销决策有重要的指导作用。除统计机构以外，中央和地方的各级财政、计划、银行、工商、税务等职能部门，也都设有各种形式的市场调查与研究机构。

(二)大学、研究机构和新闻单位设置的调查与预测机构

大学的市场调查与预测有时根据一些企业的特殊要求进行，有时则面向公众，不收费。政府机构经常使用大学做某方面的研究。有时，有些教授以顾问的身份为一些公司做一些市场调査与预测工作。科研机构有附属于某一大学的，也有独立的。它们既为特定的企业提供信息，也以期刊的形式发布信息。新闻单位也进行市场调研，如英国路透社就是以收集和发布信息起家的，它在全球设立了众多的分社和记者站，目前已成为世界上最大的经济新闻提供者，而经济信息收入是该社的主要收入来源。

（三）专业性市场调査与预测机构

专业性市场调查与预测机构数量比较多，目前这种类型的机构主要有原种：

1.市场调查公司

市场调査公司是专门搜集各种市场信息的服务机构。公司在接受客户委托后，针对委托人提出的调查范围，制定调査方案,并实施调査，为客户提供所需要的信息数据和调查报告。市场调查公司有些是综合性的，涉及面较广，可以承担多种类型和行业的调査，有些是专业性的，精通某一专业或行业的知识，并有一定的信息渠道来源和某一专业的大量信息资料。

2.咨询公司

咨询公司一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员构成，为企业和单位进行诊断，充当顾问的服务机构。这类公司在为委托方进行咨询时,也要进行市场调査，对企业的咨询目标进行可行性分析。它们以调查的结果为依据，结合专家的实际经验和专业知识，提出对咨询目标的看法和建议。当然，它们也可接受企业或单位的委托，代理或参与调査设计和具体调査工作。咨询公司一方面拥有一些高水平的专家进行研究，另一方面也有一个市场调査人员专门负责市场调査的各项具体业务。如示例1-3中的零点研究公司，就是咨询公司。

3.广告公司的调査部门

广告公司为了制作一出打动人心的广告，取得良好的广告效果，就要对市场环境和消费者进行调查。广告公司一般都设立调査部门,大量地承接广告制作和市场调査业务。

4.企业内部的调查机构

目前国内外许多企业，都根据需要设立了自己的市场调査与预测部门，使市场调查与预测成为企业经常性的工作。如可口可乐公司设立了专门的市场调研部门，并由一个副经理负责管理。这个部门的工作人员有调查设计员、统计员、行为科学研究者等。企业内部市场调查机构设置的模式主要有两种：一是设在企业的营销部门里，二是单独设立，与销售部、广告部同级。

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