2015年4月自考00178市场调查与预测历年真题及答案

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2015年4月自考00178市场调查与预测历年真题及答案

1、市场调查就是运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，（ ）

A.为市场预测提供科学依据的过程

B.为经营决策提供科学依据的过程

C.为市场预测与经营决策提供科学依据的过程

D.为经营计划提供科学依据的过程

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2、影响市场需求容量基本要素的构成是（ ）

A.收入构成

B.支出构成

C.需求构成

D.人口构成

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3、下列不属于企业宏观环境的因素是（ ）

A.生态因素

B.科学技术因素

C.经济因素

D.公众因素

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4、在实验调查法中，常作为自变量的是（ ）

A.产品价格

B.销售量

C.市场占有率

D.品牌知名度

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5、以下调查方法中，问卷回收率偏低的是（ ）

A.邮寄访问法

B.留置访问法

C.入户访问法

D.网上访问法

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6、将事物的等级大小、顺序的先后和程度的高低排列出来就是（ ）

A.顺序量表

B.类别量表

C.等差量表

D.等比量表

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7、对问卷进行效度和信度的测量，信度高表示测量结构所含（ ）

A.系统误差大

B.系统误差小

C.随机误差大

D.随机误差小

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8、使用顺序量表测量单一变量，进行描述统计分析不能采用下列哪一项指标（ ）

A.中位数

B.均值

C.频率

D.四分位点内距

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9、在加权平均法的运用中，确定数据权重的一般原则是（ ）

A.平均赋予

B.越接近预测期的数值所赋予的权重越大

C.越接近预测期的数值所赋予的权重越小

D.根据预测要求灵活确定

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10、在一次指数平滑法的运用中，指数平滑值（下期预测值）的计算依据是（ ）

A.上期的实际值和本期的预测值

B.本期的实际值和本期的预测值

C.上期的实际值和上期的预测值

D.本期的实际值和上期的预测值

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11、下列哪一项不属于市场调查报告中必须出现的内容（ ）

A.研究背景

B.调研的局限性

C.建议

D.调研结论

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12、以下抽样方法中，属于等概率抽样的有（ ）

A.简单随机抽样

B.分层比例抽样

C.分层最佳抽样

D.分层最低成本抽样

E.等距随机抽样

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13、理想的市场调查人员至少应具备以下素质（ ）

A.身体素质

B.良好的外在仪表

C.较强的适应能力

D.较强的沟通能力

E.良好的职业道德

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14、以下属于描述样本数据集中趋势的指标有（ ）

A.频率

B.方差

C.中位数

D.变异系数

E.众数

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15、相关分析

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16、【简答题】企业在选择是否购买信息时要考虑哪些因素?

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17、【简答题】简述市场调查的基本程序。

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18、【简答题】简述企业营销环境调查的主要内容。

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19、【简答题】运用观察法进行市场调查一般要满足什么条件?

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20、【简答题】简述调查问卷设计中，选择题项用语时应遵循的基本原则。

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21、【计算题】某县城共有居民50000户口，现拟采用简单随机抽样的方法，进行一次居民家庭面粉年均消费量的抽样调查。根据以往的调查数据，知道该县城居民家庭面粉户年均消费量的标准差为9千克，若调查要求把握程度为95%，户年均消费的允许误差为3千克，问应抽取多少户作为样本?(已知置信概率为95%，对应的Z值为1.96)

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22、【计算题】某啤酒厂2010-2012年各季度啤酒的销售量如题38表所示（单位:万件)，已知2013年第一季度的销售量为10万件，试预测2013年其他三个季度的销售量。(计算结果保留小数点后一位数)

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