自考03300现代媒体总论自考模拟试题简答题（三）

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自考03300现代媒体总论自考模拟试题简答题（三）

41.民主参与理论：(1)任何民众个人和弱小社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近和使用权、接收媒介服务的权利(2)媒介应主要为受众而存在，而不应主要为媒介组织、职业宣传家或广告赞助人而存在(3)社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介(4)与大规模、单向的、垄断性的巨大媒介相比，小规模的、双向的、参与性的媒介更合乎社会理想。

42.我国的社会主义传播制度和规范：(1)我国新闻传播事业实行社会主义公有制(2)我国社会主义新闻传播事业是在中国共产党的领导下的事业，必须坚持党性原则。(3)社会主义新闻传播事业执行报道新闻、传递信息、引导舆论、提供娱乐等多方面的社会功能。(4)社会主义新闻事业具有重要的经济功能。

43.发展中国家的传播制度和媒介规范理论大致包含了以下几个方面：(1)大众传播活动必须与国家政策保持同一轨道，以推动国家发展为基本任务(2)媒介的自由伴随着相应的责任，这种自由必须在经济优先的原则和满足社会需求的原则下接收一定限制(3)在传播内容上，要优先传播本国文化，优先使用本国语言(4)在新闻和信息的交流合作领域，应优先发展与地理、政治和文化比较接近的其他发展中国家的合作关系(5)在事关国家发展和社会稳定的厉害问题上，国家有权对传播媒介进行检查、干预、限制乃至实行直接管制。

44.把关人：在群体传播过程中，存在着一些把关人，只有符合群体规范或者把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。

45.把关过程的实质：第一大众传媒的新闻或信息的生产与传播并不是具有纯粹的客观中立性，而是依据传媒的一定立场、方针和价值标准所进行的一种有目的的取舍选择加工活动;第二，新闻和信息的选择受到媒体的经营目标和利益一致或相符的内容更容易优先入选、优先得到传播第三;传媒的把关是一个多环节、有组织的过程。

46.我国社会主义新闻事业的职业道德原则主要有以下3个方面：(1)全心全意为人民服务(2)坚持真理实事求是(3)坚持正确的舆论导向

47.大众媒介的受众的主要特点：(1)规模耳朵巨大性-在人数上超过其他社会群体或集团(2)分散性和异质性-广泛分布于社会各个阶层，其成员具有不同的社会属性(3)匿名性-成员之间互相不认识(4)流动性-大众的范围依对象问题而时有变化，其成员是流动的(5)无组织性-大众缺乏明确的自我意识和自我约束(6)同质性-大众成员虽然具有不同的社会属性，但又有同一的行为倾向。

48.作为权利主体的受众具有哪些基本权利：(1)传播权(2)知晓权(3)传媒接近权

49.广播听众的特点：(1)广播受众年龄低，文化程度高(2)广播伴随收听行为，收听时间不断增加。(3)广播受众收听习惯稳定(4)广播听众不躲避广告，遇到广告极少换台。(5)广播受众的收听动机

50.电视观众的主要特征：首先是观众的广泛性，其次与报纸广播的读者听众相比，电视观众更少受文化程度、年龄和性别的制约。第三，电视观众一般都以家庭为单位收看。第四，电视观众往往是带着消费娱乐、欣赏愉悦的心情收看电视的，并在不知不觉中得到陶冶，受到教益。第五，儿童与电视已经结成亲密的伙伴关系。

51.电视观众的收视：(1)主人的心理(2)强烈的参与心理(3)渴求信息和知识的心理(4)消遣娱乐心理(5)选择性心理

52.受众对电视的使用特点：(1)心绪转换效用(2)人际关系效用(3)自我确认效用(4)环境相关的各种信息，及时把握环境的变化。

53.中国网民的特征:性别比例趋向平衡;网民的年龄分布趋于平衡;未婚者与已婚者比例平衡;网民的文化程度出现变化;网民的经济收入出现变化;网民职业与行业分布的比例正在趋向平衡。

54.网民普遍使用网络的心理：好奇心理;求真心理;亲和心理;参与性心理;务实心理;虚拟环境下的匿名心理。

55.罗杰斯将适合于扩散的新发明或新观念总结出5个特点：(1)相对便利性(2)兼容性(3)易用性(4)可靠性(5)可感知性

56.意见领袖：首先意见领袖的权威性不是来自正式授权;其次意见领袖的影响力是水平流动;第三意见领袖社交范围广;第四意见领袖依据其影响力可以分为单一型和综合型。

57.造成信息在社会经济地位不同的人群中的分布如此不均的原因，蒂奇纳认为有5点;社会经济状况好的人和社会经济状况差的人在传播技能上是有区别的;现有的知识量存在差异;社会经济状况好的人可能有更多的社会联系;选择性接触、接受和记忆机制也可能发挥作用;大众媒介自身的本性就是为较高社会阶层的人服务。

58.简述语言的社会影响及其产生的社会条件：由于流言在扩散过程中，会发生变形和信息失真，所以对于流言所涉及的政府、企业和个人来说，常常有较大的负面影响。流言的控制也是公关中经常要面临的课题。流言的产生机制比较复杂，既有深层的社会文化和社会心理原因，也有临时形成的结构性压力和危机事件。心理学家阿尔波特等人认为，流言产生决定于2个条件，可以写成：流言传播的机会=个人的关注程度*事件证据的模糊性。

59.受众流失的原因：第一选择机会增加，受众生活方式更加多元化。随着传播技术的发展，个人的时间分配出现了变化，花在每个媒体上的时间有所变少。第二，对于某种媒介而言，可能受众的绝对数变化不大，但是因为媒体数量增多，受众选择增多，造成每个媒体在全体受众中所占的比例有所降低。

60.媒体聚合的因素：首先媒体的增多，观众的流失，和制作成本的增大，使得必须经行跨媒运作才能收回成本。促使媒体聚合的另一个原因媒体技术的飞速发展。以生产流程来划分，媒体的聚合可以分为2种形式：纵向聚合和横向聚合。

61.建立良好媒体的原则：开诚布公;及时主动地提供服务;尊重新闻媒体的工作方式与价值观;适度原则;平等地对待各种新闻媒体。

62.与媒体沟通具体方法：邀请媒体从业人员参观访问;安排专人同新闻界联系，提供动态信息;召开新闻发布会。

63.在危机信息的传播中，还有以下三个特殊效果：恐惧传染效果;团结效果;媒体和公众愿意接受信息审查。

64.商业危机产生的内部原因：(1)管理缺乏规范(2)法治观念和环保观念淡薄(3)市场营销行为失策或实施不当(4)与消费者之间的纠纷处理不当。

65.商业危机出现的外部原因：(1)自然环境突变(2)企业恶性竞争(3)政策体制不利(4)科技负面影响(5)社会公众的误解(6)公众的自我保护(7)新媒介的迅速传播

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