2019年10月自考00181广告学(一)历年真题及答案

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2019年10月自考00181广告学(一)历年真题及答案

1、1987年，杨荣刚编著出版了

A.《广告学》

B.《实用广告学》

C.《广告文稿》

D.《现代广告学》

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2、中国中央电视台的前身是

A.新华电视台

B.北京电视台

C.中国电视台

D.东方电视台

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3、广告经营单位收取广告业务费用必须

A.执行统一价格

B.使用统一监制的广告业专用发票

C.由第三方监督

D.取得广告管理机关同意

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4、标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的

A.《广告管理条例》

B.《广告管理暂行条例》

C.《中华人民共和国试行广告法》

D.《中华人民共和国广告法》

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5、曾对中央事业局做出“人民喜欢广告”重要指示的是

A.***

B.***

C.***

D.***

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6、调查人员将调查表或提纲当面交给被调查者，并详细说明调查目的和要求，由被调查者事后自行填写回答，再由调查人员约定时间收回的调查方法是

A.面谈调查

B.邮寄调查

C.电话调查

D.留置调查

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7、广告信息除了商品信息之外，还包括

A.劳务信息

B.观念信息

C.价格信息

D.促销信息

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8、广告活动中，庙算指的是

A.广告调查

B.广告策划

C.广告创作

D.广告发布

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9、东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是

A.比喻

B.比拟

C.借代

D.夸张

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10、现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成

A.以艺术表现为中心

B.以消费者为中心

C.以媒介发布为中心

D.以商品形象为中心

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11、绘制路牌广告时要着重考虑

A.色彩选择

B.商品种类

C.绘制时间

D.客流量

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12、下列属于虚假广告表现形式之一的是

A.贬低同类商品

B.利用广告推销质量低劣的产品

C.突出所宣传的商品性能

D.引导消费者选择

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13、为广告媒体决策提供依据的是

A.广告效果调查

B.广告媒体调查

C.广告市场调查

D.广告受众调查

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14、下列不属于户外广告媒体优势的是

A.成本低廉

B.信息量大

C.吸引力强

D.选择性强

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15、针对特定的产品，通过广告诉求，使其在目标市场消费者心中重新确定产品大类的属性称为

A.产品竞争

B.市场定位

C.产品定位

D.市场竞争

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