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广告:是把由广告主付出某种代价的信息,采用艺术手法通过不同媒介向大众传播,达到改变或强化人们观念和行为的目的。
传播过程五要素:谁—说了什么—媒介—对谁—效果
广告信息源:是指提供广告线索的地方。
广告主题:是商品或企业能给予消费者的利益,要向消费者说明的主要内容。
战略目标:是广告攻势要达到的直接目标。
广告运动:是指一定时期内集中地为同一目标而发布的各种个性化、系列化的广告。
定位:是消费者的心中为产品或品牌找一个特殊而重要的位置。
广告设计定位:是在市场上为产品确定一个专属的位置。
广告创意设计之焦点:是传递广告信息的中心,是消费者注视的集中点。
广告正文:是广告中的说明文字,广告文稿的内容主要通过正文来表现。
广告构图:是指画面与文字相配合的方法。
广告标题:是表现广告主题的短文,又名惹句,通常以简洁文字出现于醒目位置。
商标:是商品的标记和商品品质的保证。
POP广告:又称现场广告,即商品交易场所的最终广告或购物点广告。
邮寄广告:是样本、商品目录、说明书、通知函、征订单、订货卡、明信卡、定期或不定期的业务通讯等印刷物。
网络广告:是以网络为媒介的广告形式。
网络广告的延伸性:是指网络广告的内容可以不仅局限于本产品或本品牌,而可以延伸至与本品牌相关而目标受众又感兴趣的范围。
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