自考传播与广告08021复习资料（4）

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13.什么是滚动式市场发展模式？每阶段销售与品牌的滚动发展。

14.定位理论的核心是什么？要在消费者心目中为产品确立一个位置。

15.引起消费行为的内部原因是什么？①确定品牌的目标消费群  ②深入探悉目标消费者心理核心欲望

16.何谓广告设计上的抽象表现手法？它在广告艺术上有何意义？是完全摆脱实物的具体形态，通过象征手法表现主题；这样的广告更含蓄，更富有意境。

17.简述广告文稿写作的一般原则：①明显  ②连贯  ③统一  ④重点

18.怎样写作商品广告文稿？①一则广告只能突出一个主题  ②突出产品特点  ③解除消费者的心理疑虑  ④真实和科学

19.撰写标题有哪些要求？①简短有力，字数不宜过多  ②通俗易懂、便于阅读  ③有独创性和趣味性    

20.简述广告轮廓的作用：①明确区分自己的广告和其他广告的界限  ②迅速捕捉读者的视线  ③控制读者的眼睛，使之不移视其他广告  ④使用统一、形象的轮廓，可加强广告版面的重复印象  ⑤配合其他要素，增加视觉传达效果

21.设计广告标题的要领有哪些？

①是广告内容的主题，也是文案的一部分，须放在最醒目的位置  

②按设计目的可使用一次或反复使用  

③不一定是完整的句子，也可使用不完整的短语或一两个单子

④必须配合插图的造型与需要，配合版面的视觉引导，吸引读者阅读  

⑤一般使用较大号字体

22.如何选择广告的标语？①适合反复诉求  ②容易记忆  ③使用有迫切感的句子  ④富有韵味的表现  ⑤通俗而有现代感与时代感

23.简述商标的作用：①可以区别同类商品的生产者或经营者  ②可以区别同类商品的不同质量  ③方便消费者选购商品  ④本身就是广告  ⑤有利于促进对外贸易

24.包装的价值应如何衡量？包装的功能价值、经济价值和美感价值要以所包含信息量的多少和准确程度来衡量。

25.动画广告的特点是什么？①放映时间短，节奏快，内容高度概括、简练  ②长度有限  ③对象广泛

26.商店内部的广告的主要作用有哪些？

①帮助消费者快速了解商品的性质、用途、价格及使用方法

②增强销售现场的装饰效果，制造热烈的销售气氛

③补充报纸、杂志、广播、电视广告的不足

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