自考传播与广告08021复习资料（5）

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27.简述橱窗广告的特点及类别：

特点：①真实  ②可利用空间大  ③适应性强    类别：①特写  ②专业  ③联合  ④混合

28.网络广告有何特点？①传播范围更广泛  ②可直达产品核心消费群  ③强烈的互动性  ④富有创意，感官性强  ⑤节省成本  ⑥可准确统计广告效果

29.游戏作为网络广告载体有何优点？①重复接触  ②主动接触  ③专注  ④适用范围广

30.如何通过网络游戏推销产品？①产品为游戏的奖品  ②品牌游戏  ③虚拟体验游戏  ④象征性游戏

31.网络广告的发展趋势如何？①管理从无序趋向有序，日渐规范  ②价格规范化  ③广告形式多样化和复杂化  ④客户多元化

32.如何选择单一媒介？选择时可使用尝试法或剔除法。

33.为何要根据目标市场选择媒介？广告的目的是将产品信息传播给目标受众，必须了解目标受众喜闻乐见的媒介，从中筛选出目标受众接触频率最高的广告媒介。

34.如何衡量广告信息的价值？广告信息的价值在于满足社会的个人需要，广告信息的价值不是经济学中的使用价值，而是接受者感受到的有用程序，有用程序大，价值就高。广告的接受者不同，同一条信息有用程度也就不同。

35.电视广告应如何根据观众特点采取对策？①观众构成的两个突出变化  ②喜闻乐见要以家庭为基础③观众的随意性

36.商品经济发达的国家，其市场观念有怎样的演变过程？生产导向—销售导向—营销导向—市场营销

37.“以消费者为中心”具体表现在哪些方面？

① 广告应建立在严格市场调研的基础上   ②广告应传播与消费者息息相关的生活情报  ③在表现形式上多以企业形象为主要手段  ④广告公司应提供全面服务

38.简述对外贸易广告的意义：①是国际间商品交换不可缺少的宣传工具  ②担负着先锋与桥梁的作用③有利于提高国产品牌在国际上的知名度

39.简述对外贸易广告的策略：①细分国际市场，提高经济效益  ②重点市场重点宣传，把钱用在刀口上③掌握外贸广告的一些具体做法

40.为什么广告不仅属于经济范畴，而且属于社会范畴？广告不仅要追求经济效果，还要追求社会效果。社会效果集中表现在传播知识、促进道德教育、推广最新技术成就。广告宣传也应该教育群众，帮助群众解决困难。

41.简述广告传播效果和销售效果的区别与联系：

区别：销售效果直接取决于销售量的增长；传播效果以接收者人数和产品知名度等间接因素为根据，不一定促进销售。

联系：广告效果好，传播效果一定好；传播效果好，销售效果却不一定好。

42.简述整合营销理论：把市场营销看成连续的、长期的、稳定互利的伙伴关系，认为企业应该通过建立、发展、保持这种良好关系来获取长远利益。

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