自考传播与广告08021复习资料（2）

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游戏式广告：在游戏过程中插入的广告。

旗帜式广告：在网页中留出一定空间发布广告，允许客户用简练的语言、图片介绍产品或宣传企业形象的广告。

消费趋潮：是具体产品的消费过程在时空上的变化和发展趋势。

相向传播：接收对象与传播者相互传播信息，两者共同参与传播。

反馈传播：传播者发出广告信息后，要求接收对象回应。

参照群体：是指人们心目中向往的群体。

社会市场营销：强调营销不仅要满足消费者的需要、获得利润，还要符合消费者的利益和社会的长远利益。

广告效果：是广告在接受者中产生的影响以及他们采取的行动。

广告的传播效果：也叫本身效果，指广告接受者的数量、接受者的印象和心理效应。

广告的重要特征：①广告的本质是有偿信息  ②广告信息需要艺术加工  ③广告要借助传播媒介④广告的目的是“达到改变或强化人们观念和行为”

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