2007年1月00636广告心理学自考真题及答案

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2007年1月高等教育自学考试统一命题考试

广告心理学试卷

课程代码0636

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．探讨广告活动形象及其一般规律的科学是【】

A．广告设计B．广告学C．广告原理D．广告营销

2．广告心理学诞生的标志是1903年出版的【】

A．《广告设计》B．《广告学》C．《广告原理》D．《广告营销》

3．将一种品牌与另一种或一种以上的品牌加以比较的广告称为【】

A．比较广告B．品牌广告C．数量广告D．主要广告

4．连接广告和消费者的桥梁、传达广告信息的渠道是【】

A．宽带B．媒体C．促销活动D．广告

5．广告作品的基本构成【】

A．语言、画面、音响B．语言、画面、制作

C．语言、画面、促销活动D．语言、画面、媒体

6．广告活动的目的【】

A．作秀B．聚集人气C．推销产品D．树立品牌

7，消费者对视觉语言材料和听觉材料容易被感知的程度，衡量的指标是【】

A．“易读性”、“市场性”B．“操作性”、“可懂性”

C．“易读性”、“传播性”D．“易读性”、“可懂性”

8．现代市场营销认为市场的中心是【】

A．消费者B．电视台C．广告公司D．广告主

9．广告要实现“二级传播”的前提是【】

A．受众对广告的记忆B．广告重复播放

C．促销D．名人代言

10．现代各媒体广告中，最具有影响力的媒体广告是【】

A．宽带广告B．电视广告C．促销广告D．真人广告

11．传统四大媒体指的是电视、广播、报纸和【】

A．传单B．媒体C．杂志D．收音机

12．海飞丝洗发水广告，强调该产品去头皮屑。这是运用了【】

A．功能定位策略B．感觉定位策略

C．细分定位策略D．优势定位策略

13．品牌资产的特点：品牌是无形的、以品牌名字为核心、品牌资产会影响消费者和品牌依附于【】

A．电视台B．消费者

C．营销和传播活动D．股东

14．品牌资产形成的保障是【】

A．电视广告支持B．股东支持

C．营销和传播活动D．消费者支持

15．“海昌舒服极了”使用了【】

A．感觉定位策略B．功能定位策略

C．结构定位策略D．消费者支持策略

16．在电视上看到影视明星葛优，就会想到双汇火腿肠。这是利用【】

A．对比记忆的规律B．联想记忆的规律

C．编码记忆的规律D．谐音记忆的规律

17．塑造良好的企业形象的策略有：通过个别商品或服务广告的间接积累、由企业的广告直接形成、采用CI战略和【】

A．慈善活动B．公关新闻报道C．公益广告D．宣传

18．NBA球星麦克尔·乔丹代言耐克(NIKE)是【】

A．公益广告B．名人广告C．美国广告D．麦肯广告

19．某牛仔裤的广告语“依依(衣衣)不舍”是利用了记忆的【】

A．排列规律B．对比规律C．谐音规律D．强化规律

20．从宣传效果来看，带色情画面的广告是【】

A．利大于弊B．老少皆宜C．弊大于利D．公益广告

21．“鹤立鸡群”是广告注意原理中的【】

A．强度B．对比C．注意D．新异性

22．户外广告，为了引人注意设置在人流量【】

A．小的地方B．大的地方C．安静的地方D．郊区

23．广告创作设计者掌握人的视知觉规律，广告才能有效地发挥画面的信息的【】

A．情感功能B．商业功能C．传达功能D．幽默功能

24．广告媒体大致可分三类：大众媒体、专用或工具媒体和【】

A．运动媒体B．体育运动媒体C．名人媒体D．馈赠媒体

25．广告作品的三个主要的组成部分：画面、音响和【】

A．文案B．总监C．语言D．设计师

26．印刷广告中，采用大字体达到效果是【】

A．广告语言B．易于识别C．体育明星D．炒作绯闻

27．广告实现“二级传播”的基础是【】

A．广告语言B．广告成本C．体育明星D．炒作绯闻

28．广告语言在广告中的主要作用有：传递商品或服务信息、实现“二级传播”的基础和

【】

A．照顾盲人B．广告效果持久C．名人说话D．广告重复

29．手机作为一种新型的广告媒体，其广告形式有两种，一种是声音信号广告；一种是

【】

A．娱乐广告B．天气广告

C．视觉的短信广告D．收费广告

30．互联网广告最突出的特点是【】

A．多媒体性B．平面性C．收费性D．主动性

二、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

31．定位

32．广告表现

33．二级传播

34．象征意义

35．广告媒体

三、简答题(本大题共3小题，每小题10分，共30分)

36．杂志广告的心理特征有哪些?

37．要有效地促进消费者的诱惑性购买行为，需在哪几个方面注意?

38．互联网的主要心理特性有哪些?

四、论述题(本大题共20分)

39．试述品牌的定位策略。

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