2008年1月00636广告心理学自考真题及答案

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2008年1月全国高等教育自学考试统一命题考试

广告心理学试卷

课程代码0636

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．广告心理学常用的研究方法有【】

A．3种B．4种C．5种D．6种

2．提出把广告工作实践发展成为一门科学和心理学的是1901年美国心理学家【】

A．爱因斯坦B．斯科特C．斯坦因D．牛顿

3．广告作品的基本构成【】

A．语言、画面、音响B．语言、画面、制作

C．语言、画面、促销活动D．语言、画面、媒体

4．广告活动的目的【】

A．作秀B．聚集人气C．推销产品D，树立品牌

5．现代市场营销认为市场的中心是【】

A．消费者B．电视台C．广告公司D．广告主

6．根据消费者在购买过程中的理性与参与程度，购买行为分为【】

A．非理性购买行为和促销购买行为B．非促销购买行为和促销购买行为

C．非理性购买行为和理性购买行为D．非打折购买行为和打折购买行为

7．广告活动的核心环节是【】

A．促销活动B．名人秀C．设计D．策划

8.在众多的广告心理效应模式中，真正得到广告界认可的是勒韦兹和斯坦那模式，简称

【】

A．L&L模式B．L&S模式C．促销活动D．S&S模式

9.品牌资产是【】

A.注册的B．无形的C．可购买的D．不重要的

10．品牌资产形成的保障是【】

A．电视广告支持B．股东支持

C．营销和传播活动D．消费者支持

11．“只有可口可乐，才是真正的可乐”使用了【】

A．感觉定位策略B．强势定位策略

C.结构定位策略D．消费者支持策略

12.美国山咖啡(SANKA)“我们在美国是销售第三大的咖啡”使用了【】

A．销售量定位策略

B．强势定位策略

C．结构定位策略

D．消费者支持策略

13．广告说服的实质是让消费者产生【】

A．好感B．厌恶感

C.购买欲和购买行为D．没感觉

14．良好的企业形象能帮助产品【】

A.打开市场B．炒作C．树立美誉度D．宣传效果

15.塑造良好的企业形象的策略有：通过个别商品或服务广告的间接积累、由企业的广告直接形成、采用CI战略和【】

A．慈善活动B．公关新闻报道

C．公益广告D．官传

16．幽默表现手法在大多数情况下，只适合用于【】

A.医药用品B．低档商品C．食品D．高档商品

17．“一石落水”是指广告创意中的【】

A．辐射法B．水平法

C．启发构思法D．对比法

18．“认知最省力原则”要求广告文案必须【】

A．用英文B．用数据

C．容易识别D．文字多图片多

19．广告中静止的背景上，各种运动的物体容易引起人们的【】

A．购买B．不注意C．注意D．发笑

20．杂志广告各版面位置的注意值最高的是【】

A．封一B．封二C．扉页D．封面或封底

21．平面广告中，有人物的广告可以增加受众的【】

A．恐惧感和重要性B．亲切感和幽默感

C．幽默感D．距离感

22．广告能否有效地发挥画面的信息传达功能，这有赖于广告创作设计者是否掌握人的

【】

A．情感规律B．活动的规律C，视知觉规律D．生活规律

23．观众判断运动的线索是：物体的方向和位置的变化、运动的速度和【】

A．物体颜色的变化B.物体大小的变化

C．物体生长的变化D．物体声音的变化

24．广告语言有视觉语言和【】

A．听觉语言B．嗅觉语言C．错觉语言D．触觉语言

25．影响广告语言易读性的因素，从语言材料本身来看，主要是：文字的编排形式、字行的长度、文字字号、字体和【】

A．底、面的长度对比B．底、面的大小对比

C．底、面的颜色对比D．底、面的宽度对比

26．广告的信息内容包括：品牌的信息，商品、服务或企业的信息和【】

A．背景的信息B．股东的信息

C．老板的信息D．广告公司的信息

27．四大广告媒体是报纸、杂志、广播和【】

A．网络B．电视C．路牌D.看版

28．在现代广告活动中，商品广告宣传的长远战略目标是【】

A．全世界专卖店布点B．打市场

C．巩固品牌知名度D．全国专卖店布点

29．品牌名字被口头传播的关键是【】

A．容易发音B．难发音C．名人代言D．加强广告宣传

30．广告重复的效果：提高品牌知名度和实现【】

A．打败对手B．设计师的创意

C．品牌炒作D．广告的说服目的

二、名词解释题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

31．从众性购买行为

32．优势模式

33．广告心理效应

34．定位

三、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分)

35．针对简单的品牌选择策略，除了采用POP之外，其他的广告对策有哪些?

36．要有效地促进消费者的诱惑性的购买行为，需注意哪几个方面?

37．简述幽默广告的作用?

四、论述题(本大题共2小题，每小题1O分，共20分)

38．简述利用哪些手段可进行有效的质量宣传。

39．如何提高印刷广告注意率?

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