2022年4月自考04097市场营销策划(一)模拟试题及答案1

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2022年4月自考04097市场营销策划(一)模拟试题及答案1

1、【简答题】试述企业定价策略。

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2、【简答题】试述目标市场策略的基本类型及影响目标市场策略选择的因素。

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3、【简答题】简述市场细分的步骤。

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4、【简答题】不同经营态势企业的竞争什么?

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5、【简答题】试述企业一般竞争战略。

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6、【简答题】消费者购买决策过程的参与者有哪些?

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7、企业行为由企业组织及组织成员在内部和对外的生产经营管理及非生产经营性活动中表现出来的员工素质、企业制度、行为规范等因素构成的企业形象子系统。

A.正确

B.错误

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8、现代营销理念包括产品理念、推销理念社会市场营销理念和知识营销理念。

A.正确

B.错误

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9、产品差异化策略

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10、恩格尔系数越大，食品支出所占比重越大，表明居民生活富裕，生活质量高。

A.正确

B.错误

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11、广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地谋划和布局广告活动的过程。

A.正确

B.错误

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12、自由连锁是一些独立、分散的零售商，通过自愿协商、共同出资开办- -个或几个批发企业并通过合同组成连续组织的企业形态。

A.正确

B.错误

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13、消费者应该是企业整个营销活动的起点，而不是企业活动的终点。

A.正确

B.错误

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14、营销渠道是指产品从生产者转移到消费者(或产业用户)的过程中所经过的通道。

A.正确

B.错误

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15、相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有本之比。

A.正确

B.错误

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