2023年4月自考04097市场营销策划(一)模拟试题及答案1

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2023年4月自考04097市场营销策划(一)模拟试题及答案1

1、某企业规定提前 15 天付款给予 3％的折扣， 提前 30 天付款给予 5％的折扣。 则这种价格策
略属于?

A.现金折扣

B.销售折扣

C.数量折扣

D.职能折扣

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2、企业竞争战略策划

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3、广义的促销按促销对象划分， 可以分为（ ）

A.渠道促销和厂商促销

B.推式促销和拉式促销

C.人员推销、 广告、 公共关系

D.提供金钱利益为住的促销、 提供性能利益为主的促销、 提供心理利益为主的促销

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4、下列属于品牌延伸可能带来的不利影响的有（ ）

A.以放弃开创新的品牌为代价

B.降低新产品的市场认知率

C.减弱新产品的定位

D.降低原品牌的影响与声誉

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5、企业运用各种短期诱因， 鼓励购买或销售产品的促销活动是( )

A.人员推销

B.销售促进

C.公关关系

D.直接销售

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6、在目标市场上不断采取进攻策略的竞争者是( )

A.市场领导者

B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场不缺者

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7、改进产品策略通常应该在产品生命周期的哪一个阶段实施?( )

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

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8、对于市场领导者而言， 通常不采用的竞争战略是( )

A.扩大市场需求

B.保护市场占有率

C.提高市场占有率

D.提高利润率

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9、企业有意把几种商品的价格定的很低， 以此吸引顾客上门， 借机扩大销售， 打开销路， 这种
定价策略是( )

A.习惯定价策略

B.整数定价策略

C.招徕定价策略

D.声望定价策略

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10、快速撇取策略是( )

A.低价格， 低强度促销

B.高价格， 高强度促销

C.低价格， 高强度促销

D.高价格， 低强度促销

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11、购买者介入程度低而品牌的差异程度大的购买行为属于( )

A.复杂的购买行为

B.减少失调的购买行为

C.习惯性的购买行为

D.多样性的购买行为

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12、按照消费者购买产品和使用产品的时机细分市场， 这一细分因素是( )

A.地理细分

B.人口细分

C.心里细分

D.行为细分

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13、能最充分地向顾客展示商品的特性的营业推广工具是( )

A.贸易展览

B.赠品

C.赠送样品

D.业务会议

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14、对相同的产品， 按需求的时间不同而制定不同的价格， 这一策略是?

A.地理差价策略

B.时间差价策略

C.用途差价策略

D.质量差价策略

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15、按照产品性质分类， 针对实体产品开展的网络营销类型是（ ）

A.完全网络营销

B.非完全网络营销

C.直接网络营销

D.间接网络营销

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