2014年7月自考00636广告心理学历年真题及答案

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2014年7月自考00636广告心理学历年真题及答案

1、经典的条件反射方法的首创者是

A.斯金纳

B.巴甫洛夫

C.闵斯特伯格

D.迪德

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2、由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象是

A.知觉

B.联觉

C.记忆

D.联想

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3、心理活动的强度、速度、稳定性和灵活性上的差异，是高级神经活动在人的行为上的表现，称之为

A.气质

B.能力

C.注意

D.思维

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4、AIDA模式的提出者是

A.刘易斯

B.特里斯曼

C.海尔森

D.雷蒙德

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5、以下颜色中，属于冷色的是

A.红色

B.黄色

C.蓝色

D.橙色

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6、问卷能测出待测属性或功能的程度叫做问卷的

A.信度

B.效度

C.准确度

D.差异度

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7、反映肯定的、温柔的、短暂的情绪体验，往往并发生理反应及有关爱、家庭关系体验的情感维度是

A.亲热感

B.美感

C.幽默感

D.惧怕感

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8、投射测验中，设一些未完成的句子，要求被测者自由联想加以回答，这属于

A.文字联想法

B.主题统觉测验

C.语句完成法

D.绘画测验

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9、肥胖者对游泳衣、紧身衣采取消极冷淡态度，这体现了态度的什么功能？

A.知识功能

B.调节功能

C.价值表现功能

D.自我防卫功能

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10、由桌子想到椅子，这属于联想的

A.接近律

B.对比律

C.类似律

D.因果律

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11、在问卷调查中，开放式的提问方式有

A.造句法

B.投射测验

C.匹配题

D.评定量表

E.自由回答法

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12、以下信息线索中，属于广告理性诉求的有

A.价格

B.质量

C.性能

D.营养

E.售后服务

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13、广告设计元素中的情感因素包括

A.颜色

B.插图

C.标题

D.文稿

E.广告歌

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14、消费者的购买行为受到影响的内部因素有

A.家庭

B.参照群体

C.态度

D.认知结构

E.人格特点

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15、反映外部事物属性的感觉道有

A.视觉

B.听觉

C.嗅觉

D.运动感觉

E.平衡感觉

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