2015年1月自考00636广告心理学历年真题及答案

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2015年1月自考00636广告心理学历年真题及答案

1、1968年提出一种经验性的观点的著名心理学家是

A.扎乔克

B.布罗迪

C.霍华德

D.凯斯特勒

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2、20世纪50年代，美国著名的亚历山大奥斯本提出

A.优势模式

B.假设模式

C.脑力激荡法

D.理想模式

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3、1895年美国明尼达大学心理实验室的H盖尔率先采用________，探索消费者对广告商品的态度和看法。

A.实验法

B.问卷调查法

C.观察法

D.测量法

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4、下列不属于广告作品的基本构成要素的是

A.语言

B.画面

C.音响

D.策划

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5、连续模式假设人们在品牌选择时先把品牌分成________和________。

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6、1974年，霍华德把购买行为分为________、________和广泛解决问题。

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7、儿童食品消费行为中________是最重要的因素，而家长认为产品是否有________是购买时考虑的最重要的因素。

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8、科利模式的主要内容包括________、________和行动。

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9、广告诉求决策往往由________决定，带有很大的随意性，决策失误的可能性比较 大，广告公司做出的决策很难赢得广告主特别是境外广告主的信任。

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10、新异性分为________和________。

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11、从众性购买

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12、感性信息

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13、质量

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14、边缘线路加工

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15、表现

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